品牌戰略定位

品牌戰略定位(蔣老師)課程介紹：

主講老師：蔣老師
 ◇ 中央美術學院傳播學講師；
 ◇ 清華大學EMBA特邀專家；
 ◇ 華南理工大學品牌導師；
 ◇ 中國十大營銷策劃專家；
 ◇ 中國十大策劃機構—中智華緯CEO；
 ◇ 華夏國學會副會長中國十大策劃專家。
 ◇ 蔣老師用以小博大、四兩撥千斤的方法，17年內快速幫100家中國企業實現品牌夢想，營業額超1000億。其中，成就了20家主板上市公司，孵化出了眾多耳熟能詳的品牌：香飄飄、拉芳、佰草集、七匹狼，慕思，曼科開關，流行美等。      
                                                       
課程簡介
 
成功的品牌定位可以充分體現品牌的獨特個性、差異化優勢，這正是品牌的核心價值所在。課程將帶你用品牌定位在顧客的心智階梯中占據最有利的位置。

課程大綱

一、什么是戰略定位？
（一）戰略定位認知第一坑
（二）戰略定位本質是什么？
（三）戰略定位決定企業命運
（四）戰略定準，業績倍增
（五）戰略統一，上下同心
（六）定位是制定戰略的最好工具
（七）你做的是戰略還是戰術？
（八）定位運用的三個層面

二、哪些企業適合導入定位？
（一）啟動新項目
（二）B2B  &  B2C 遇到增長瓶頸
（三）中小企業競爭劇烈
（四）轉型/外貿轉內銷
（五）

三、如何做戰略定位？
（一）中國企業經營的流程
（二）企業經營管理模型
（三）五維戰略定位分析模型

四、品牌戰略定位4大法則
（一）以品牌為中心
（二）以心智為基礎
（三）以競爭為導向
（四）用品類去思考，用品牌來表達
（五）、品牌戰略定位，如何提升業績

作業練習
（一）心智定位練習
（二）作業點評

五、精準定位9大方法
（一）特征定位法
（二）關聯定位法
（三）搶先定位法
（四）品類細分定位法
（五）對立定位法
（六）領導者定位法
（七）二元定位法
（八）年輕化定位法
（九）熱銷定位法

六、定位表達———定位廣告語
（一）品牌名：一個好的名字，品牌就成功了一半
（二）廣告語常見錯誤
（三）好定位廣告語的標準
（四）定位廣告的提煉3個絕招，1個公式
（五）檢測定位廣告語的3個方法

七、定位落地——4P運營配稱
（一）品牌戰略定位是運營配稱的最高綱領
（二）運營聚焦
（三）認知聚集

八、定位如何被認可———信任狀
（一）信任規律
（二）兩種信任狀
（三）3步走建立信任狀

現場演練：
1、品牌戰略定位現場作業
2、小組優秀案例路演
3、小組打分評比
4、導師點評
5、導師現場策劃
6、優勝小組頒獎

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