課程背景
企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)、先進(jìn)成功事跡、新聞熱點(diǎn)，向社會(huì)傳播良好的文化形象，都離不開優(yōu)秀的通訊報(bào)道文章撰寫刊載在企業(yè)內(nèi)刊自媒體上，進(jìn)而影響到社會(huì)公眾媒體。
企業(yè)內(nèi)部通訊的新聞寫作雖然不是正式新聞媒體的寫作，但企業(yè)內(nèi)部通訊員的工作內(nèi)容與媒體人相比是毫不遜色的，發(fā)掘事跡報(bào)導(dǎo)新聞熱點(diǎn)、表彰先進(jìn)、調(diào)查研究、撰寫報(bào)告……既是企業(yè)敏銳的眼睛，也是企業(yè)的喉舌，更是企業(yè)文化的建設(shè)者……任重而道遠(yuǎn)。
作為承擔(dān)企業(yè)文化建設(shè)重要責(zé)任的新聞寫作人員，必須學(xué)習(xí)和掌握新聞通訊寫作的方法與技巧，學(xué)習(xí)內(nèi)部刊物自媒體管理技能，才能更好地服務(wù)于企業(yè)賦予的重任。
作為職場上的個(gè)體，企業(yè)內(nèi)部通訊員也必須不斷提升個(gè)人素質(zhì)和職業(yè)形象，才有機(jī)會(huì)獲得更多的事業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。
本課程從企業(yè)新聞通訊寫作的要求和內(nèi)刊運(yùn)營管理、新媒體傳播管理入手，理論結(jié)合實(shí)際案例分析，通過生動(dòng)的語言及現(xiàn)場的互動(dòng)，能幫助學(xué)員迅速提升新聞通訊寫作及企業(yè)自媒體管理的技能。
課程收益
1.幫助學(xué)員理解通訊員新聞寫作的重要意義，樹立正確的新聞?dòng)^與寫作觀
2.幫助學(xué)員了解通訊員新聞寫作的基本規(guī)范及要求，掌握新聞采訪、主題構(gòu)思、材料收集、語言組織的基本技巧，提升新聞寫作的基本技能
3.幫助學(xué)員掌握通訊員常見新聞?lì)愇姆N寫作的方法與技巧，提升新聞寫作的實(shí)戰(zhàn)水平
4.幫助企業(yè)全面提升內(nèi)部通訊員綜合素質(zhì)，促進(jìn)企業(yè)自媒體宣傳質(zhì)量的提升，打造企業(yè)文化競爭優(yōu)勢
5.幫助學(xué)員掌握微信公眾號等新型自媒體寫作和傳播管理的技巧技能
6.幫助學(xué)員掌握企業(yè)內(nèi)刊傳統(tǒng)及自媒體運(yùn)營管理方法和技巧，提升企業(yè)宣傳能力
課程對象：企業(yè)自媒體編輯及管理人員、企業(yè)內(nèi)部通訊員、對新聞寫作有興趣的人士
課程特色：課堂講授+案例分析+小組討論+情景演練，突出實(shí)戰(zhàn)性與實(shí)用性
課程大綱
第一章 企業(yè)實(shí)用新聞寫作要點(diǎn)
一、企業(yè)新聞寫作的基本功
1、如何發(fā)掘企業(yè)新聞點(diǎn)
2、新聞寫作的基本要求
3、避免新聞寫作的常見誤區(qū)
二、新聞寫作的六大步驟
1、導(dǎo)語：畫龍點(diǎn)睛
2、結(jié)構(gòu)：做一個(gè)高明的剪輯者
3、細(xì)節(jié)：如何通過細(xì)節(jié)寫活新聞稿
4、結(jié)尾：三種方式
5、標(biāo)題：不妨做個(gè)標(biāo)題黨，讓人眼前一亮
6、語言：打造精練優(yōu)美的語言
【案例分析】（1）某企業(yè)優(yōu)秀新聞作品；（2）一張照片新聞意義；（3）寫作字?jǐn)?shù)越多越好嗎；（4）企業(yè)新聞寫作常犯的錯(cuò)誤
【實(shí)用工具】金字塔模型
【實(shí)戰(zhàn)演練】導(dǎo)語寫作演練
三、日常新聞宣傳稿的寫作
1、新聞的五個(gè)要素
2、新聞的結(jié)構(gòu)
3、兩種常見的新聞寫作結(jié)構(gòu)類型
4、新聞寫作的基本原則
5、新聞寫作的具體要求
四、新聞通訊稿的寫作
1、通訊的概念
2、通訊的特點(diǎn)
3、通訊的種類
4、人物通訊的寫作要求
5、寫好人物通訊的六點(diǎn)建議
五、如何寫出具有傳播力的企業(yè)新聞信息稿
1、企業(yè)信息新聞稿件如何寫
2、如何站在媒體角度思考企業(yè)信息新聞稿
【案例分析】企業(yè)新聞案例分享
六、新聞寫作模版與稿件要求訓(xùn)練
1、提煉新聞主題時(shí)應(yīng)注意的問題
2、把握新聞體裁特點(diǎn)時(shí)的注意事項(xiàng)
3、怎樣寫好新聞導(dǎo)語
4、新聞結(jié)尾的寫作方法
5、新聞寫作時(shí)需要注意的問題
【案例分析】加多寶公關(guān)文案的成與敗
【小組討論】為什么寫作要研究讀者心理
【實(shí)戰(zhàn)演練】實(shí)用新聞寫作類型模板訓(xùn)練
七、新聞寫作最重要工作：采訪
1、采訪一定要提前準(zhǔn)備
2、采訪的方法
3、如何采訪
4、采訪注意事項(xiàng)
5、采訪記錄方式
【實(shí)戰(zhàn)演練】采訪中如何提煉正能量主題
【案例分析】企業(yè)宣傳實(shí)戰(zhàn)案例
第二章 企業(yè)自媒體運(yùn)營及寫作
一、新媒體概念：微信公眾號、微博、網(wǎng)站
二、互聯(lián)網(wǎng)微信公眾號新媒體的特點(diǎn)
三、新媒體新聞中的互動(dòng)
四、新媒體文案的創(chuàng)作思路
五、新媒體文案的寫作技巧
1、吸引人們注意力四大方法
2、文案產(chǎn)生代入感四大套路
3、新媒體如何產(chǎn)生信任感五種技巧
六、爆款新媒體文章的打造
七、新媒體文案的傳播
1、新媒體文案傳播的特點(diǎn)
2、新媒體文案傳播的方法
3、讓文案更容易被傳播的三種技巧
【案例分析】（1）《步履不停》文案；（2）企業(yè)自媒體成功案例；（3）為何能感同身受；（4）這篇文章的點(diǎn)擊閱讀為何能十萬+
【實(shí)用工具】（1）檢查代入感的表格；（2）檢查吸引注意力的表格
【實(shí)戰(zhàn)演練】寫一篇企業(yè)自媒體文章
第三章 新媒體視頻腳本寫作
一、拍攝視頻腳本的作用
二、寫視頻腳本的事前準(zhǔn)備工作
三、視頻文學(xué)腳本的寫作過程
四、分鏡頭腳本的構(gòu)成格式與內(nèi)容
五、創(chuàng)作分鏡頭腳本主要考慮因素
【案例分析】（1）電影《情人》文學(xué)劇本；（2）企業(yè)內(nèi)部員工視頻；（3）“ 紫光閣地溝油”事件
【實(shí)用工具】（1）文章代入感檢查清單；（2）文章如何產(chǎn)生信任感檢查清單
第四章 企業(yè)品牌文案寫作
一、企業(yè)軟新聞寫作
二、品牌文案內(nèi)部構(gòu)成四要素
三、廣告文案寫作
【案例分析】（1）平安和海爾的廣告；（2）《北京晚報(bào)》廣告文案；（3）海飛絲的特點(diǎn)；（4）文案：這女人曾經(jīng)拆散無數(shù)家庭；（5）TCL一魚三吃；（6）英國倫敦“舒味思”文案；（7）江小白的成功文案
【應(yīng)用工具】撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗(yàn)
【現(xiàn)場互動(dòng)】請給這寫個(gè)廣告文案
招聘+績效+薪酬+戰(zhàn)略HR管理+公文寫作
精通高效招聘/績效管理/薪酬管理
全面人力資源管理/戰(zhàn)略績效管理
華中師范大學(xué)本科畢業(yè)
中山大學(xué)EMBA
注冊管理咨詢師
300萬字網(wǎng)絡(luò)作家
PTT國際職業(yè)培訓(xùn)師
高級人力資源管理師
20多年上市/標(biāo)桿企業(yè)經(jīng)歷，14年HR總監(jiān)
教育及學(xué)術(shù)背景
楊輝老師，1974年出生于廣東臺山，45歲，常住東莞，華中師范大學(xué)中文系本科畢業(yè)，中山大學(xué)EMBA，PTT國際職業(yè)培訓(xùn)師，高級人力資源管理師，注冊管理咨詢師，網(wǎng)絡(luò)作家，著有超過三百萬字的網(wǎng)絡(luò)作品。20多年大型上市公司工作經(jīng)歷，14年HR總監(jiān)、常務(wù)副總經(jīng)理。
工作經(jīng)歷
1．廣勝達(dá)建筑集團(tuán)（華南最大建筑集團(tuán)之一）——集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理（萬科/碧桂園等企業(yè)強(qiáng)勢合作伙伴，旗下有建筑科技、地產(chǎn)、建設(shè)工程等子公司）
2．達(dá)航工業(yè)集團(tuán)——集團(tuán)人力行政總監(jiān)（上市企業(yè)，生產(chǎn)飛機(jī)牽引車/平臺車/食品車/清洗車/模擬艙/防空指揮車/野戰(zhàn)指揮車/裝甲運(yùn)兵車/導(dǎo)彈發(fā)射車等）
3．香港勤達(dá)彩印集團(tuán)——人力行政總監(jiān)（香港上市公司，為肯德基、麥當(dāng)勞、HM等高端品牌生產(chǎn)包裝盒，是香港最大的印刷企業(yè)之一，員工10000多）
4．廣東零售連鎖巨頭嘉榮集團(tuán)/廣東國際SPAR連鎖集團(tuán)——人力資源部總監(jiān)（公司8000多人，在廣東地區(qū)擁有70多家大型購物中心及商超）
5．世界500強(qiáng)華為集團(tuán)——人力資源部經(jīng)理
6．廣州華南工業(yè)集團(tuán)——業(yè)務(wù)主管/人事行政部高級經(jīng)理（上市企業(yè)，與日本雅馬哈、臺灣光陽合作合資，為廣州本田汽車生產(chǎn)配套零件）
老師優(yōu)勢
楊輝老師，二十多年世界500強(qiáng)企業(yè)、大型上市公司、高科技制造企業(yè)、大型建筑企業(yè)、零售龍頭企業(yè)人力資源管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，14年人力資源總監(jiān)/常務(wù)副總經(jīng)理（高管）工作經(jīng)驗(yàn)，在人力資源管理/企業(yè)管理方面有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
在長期工作中，管理招聘70000人以上，其中親自面試人員超過10000人，成功招聘1000多人；處理過300多起勞動(dòng)關(guān)系糾紛官司，涉及金額2000多萬，企業(yè)支付經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償金及賠償金130萬余元，勝訴率超過90%；管理計(jì)算發(fā)放的員工工資金額超過6億元。
知識面非常豐富，熟讀史書，熟悉中國歷史傳統(tǒng)文化，善于將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代企業(yè)管理理念結(jié)合，方案設(shè)計(jì)可立即用于實(shí)戰(zhàn)，培訓(xùn)針對性極強(qiáng)。
專注于人力資源管理和企業(yè)管理，對大中型集團(tuán)企業(yè)的戰(zhàn)略性人力資源管理、建立人力資源管理戰(zhàn)略架構(gòu)、企業(yè)內(nèi)部管理監(jiān)督管理體系、高效招聘管理、績效管理、企業(yè)文化、組織變革、能力素質(zhì)管理等，有豐富的實(shí)操與咨詢培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，擅長企業(yè)管理診斷與案例教學(xué)。
主講課程
一、人力資源系列課程
1．招聘管理：《戰(zhàn)略招聘系統(tǒng)管理》《招聘實(shí)戰(zhàn)技巧技能訓(xùn)練營》《人才緊缺時(shí)代，高效面試官實(shí)戰(zhàn)能力提升》《企業(yè)如何橫掃校園招聘面試會(huì)》
2．績效/薪酬管理：《績效管理體系實(shí)務(wù)》《推行量化績效考核體系管理實(shí)務(wù)》《績效考核與員工績效輔導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)提升》《BSC+KPI績效管理實(shí)戰(zhàn)技術(shù)與方法》《績效考核指標(biāo)設(shè)置與績效輔導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)提升》《經(jīng)營目標(biāo)與績效管理》《OKR管理》《企業(yè)薪酬戰(zhàn)略管理實(shí)務(wù)》《構(gòu)建合理化薪酬管理體系實(shí)戰(zhàn)技巧》
3．人力資源戰(zhàn)略管理：《戰(zhàn)略性人力資源管理》《人才盤點(diǎn)與人才發(fā)展管理》《勝任力模型構(gòu)建與應(yīng)用技巧》《非人》《關(guān)鍵人才管理》《人力資源管理七大模塊》
4．企業(yè)文化管理：《企業(yè)文化戰(zhàn)略管理實(shí)務(wù)》《企業(yè)文化管理》
5．員工提升管理：《卓越員工職業(yè)生涯規(guī)劃》《高效溝通管理》
二、行政系列課程
1．公文寫作：《公文寫作實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營》《公文寫作與演講表達(dá)能力提升》《機(jī)關(guān)國企最新實(shí)戰(zhàn)公文技巧》《實(shí)用公文寫作技巧》《通訊員新聞寫作技巧》
2.行政管理課程：《檔案管理》《高效會(huì)議管理》《危機(jī)公關(guān)》《行政秘書管理》
老師優(yōu)點(diǎn)
目標(biāo)明確——根據(jù)企業(yè)經(jīng)營共同的共性，針對不同企業(yè)不同情況特點(diǎn)，解決客戶個(gè)性化的問題，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)提升企業(yè)效益的明確目的。
始終注重實(shí)戰(zhàn)——多年企業(yè)管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，問題點(diǎn)評能力強(qiáng)，善于舉一反三，從實(shí)戰(zhàn)案例中引申出解決客戶現(xiàn)實(shí)問題的方法、手段。
知識與經(jīng)驗(yàn)融會(huì)貫通——以多年實(shí)戰(zhàn)工作經(jīng)驗(yàn)，融會(huì)貫通于人力資源管理系統(tǒng)知識內(nèi)，剖析案例，解讀知識，提出解決問題的技能技巧方法，使學(xué)員聽課后能直接運(yùn)用于實(shí)際工作中。
高效——以學(xué)員為主體，講師為主導(dǎo)，以實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練解決企業(yè)存在問題為主線，向?qū)W員提供知識和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)支持，使學(xué)員在最短時(shí)間內(nèi)獲得解決現(xiàn)實(shí)問題能力。
服務(wù)客戶
電力、能源：國網(wǎng)浙江緊水灘水電廠、國電投通遼發(fā)電總廠有限責(zé)任公司、華能集團(tuán)（呼倫貝爾）、神華晉江天然氣發(fā)電、國網(wǎng)新源控股、深圳能源集團(tuán)、虎門沙角B電廠、華潤電力集團(tuán)、廣深沙角電力集團(tuán)、福建能源集團(tuán)、國網(wǎng)廣州電力
公共交通：三亞市公交集團(tuán)、陵水公共交通有限公司、三亞盛捷運(yùn)輸管理有限公司、三亞天涯行城市通卡科技有限公司 、中國交通建設(shè)股份有限公司
建筑、房地產(chǎn)、建材：雅居樂集團(tuán)、深圳宇宏集團(tuán)、承翰集團(tuán)、中交四航局、建業(yè)集團(tuán)、廣勝達(dá)集團(tuán)、景華地產(chǎn)、前海勝德建筑科技、武漢城投、華建施設(shè)備租賃有限公、無錫金茂、深圳深宇集團(tuán)、廣東奔朗新材料股份、廣東科達(dá)潔能集團(tuán)、大自然家居、華潤水泥、廣成勞務(wù)公司
投資金融：招商局集團(tuán)、華潤集團(tuán)、沈陽農(nóng)業(yè)銀行、深圳市深福保（集團(tuán)）、百銳集團(tuán)、廣東唐氏集團(tuán)、工銀安盛人壽保險(xiǎn)、中國太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、長城人壽保險(xiǎn)、中國人壽再保險(xiǎn)、富德保險(xiǎn)控股、中國人民健康保險(xiǎn)、太平人壽保險(xiǎn)、中荷人壽保險(xiǎn)、眾誠汽車保險(xiǎn)、陽光人壽
汽車摩托車及零配件：深圳市沃特瑪科技集團(tuán)、迪馬工業(yè)集團(tuán)、達(dá)航工業(yè)有限公司、華泰鋁輪轂集團(tuán)、廣州華南工業(yè)集團(tuán)、光南光陽摩托公司、華天貿(mào)易有限公司、雅馬哈摩托車公司、新大地汽車、大昌汽車貿(mào)易、飛鷹摩托車、飛狐摩托車
超市零售：廣東零售連鎖嘉榮集團(tuán)、廣東國際SPAR連鎖集團(tuán)、美宜佳連鎖、哥頓蛋糕連鎖、永興鋁材連鎖、東莞時(shí)尚電器
電子設(shè)備：深圳市科宇電源科技、三諾集團(tuán)、愛克萊特科技股份集團(tuán)、華茂五金電子集團(tuán)、東莞邁特通訊科技集團(tuán)、東莞邁特通訊科技集團(tuán)
通信行業(yè)：陽江移動(dòng)、東莞聯(lián)通
印刷業(yè)：香港勤達(dá)彩印集團(tuán)、喜運(yùn)來印刷有限公司、諾德加印刷有限公司
化工制藥：廣東甘化集團(tuán)、廣東江門制藥廠
勞動(dòng)密集制造業(yè)：寶利樹集團(tuán)、深圳森源酒店家具集團(tuán)、保利文有限公司、寶吉有限公司
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