課程背景：
移動互聯網發展至今，人們獲取產品信息和購買的渠道越來越豐富，行業之間的競爭越來越激烈，新媒體已經成為企業營銷的主陣地。但是很多企業對新媒體的認識很不足，雖然而布局了新媒體渠道渠道但學是傳統的營銷思維在運營。本課程將從新媒體運營的本質說起，引導學員如何根據“社交化、本地化、移動化、個性化”消費行為特征，通過用戶運營、產品分析和活動策劃，持續輸出引發受眾興趣的內容，并通過創意內容營銷企業的產品和服務、擴大品牌的影響力。
課程收益：
●通過案例分析理解“雙微一抖”的戰略價值和企業戰法；
●如何運營微信生態系打造企業的私域流量池;
●0基礎玩轉抖音短視頻內容營銷；
●頭腦風暴創作出系列的短視頻營銷內容腳本;
●抖音短視頻的6種帶貨形式;
●抖音新手帳號如何冷啟動;
●抖音短視頻的營銷內容的創作思路和制作;
●通過案例分析和實操練習，引導學員掌握新媒體運營的核心工作：用戶運營、內容運營、活動運營和產品運營。
課程時間：2天，6小時/天
課程對象：市場部經理、營銷策劃、銷售員、新媒體運營、電商運營
課程方式：理論授課、案例分析、學生實操演練
課程大綱
第一講：傳統企業如何布局新媒體渠道
一、案例拆解分析總結-“雙微一抖”背后的營銷邏輯和企業布道
1. 案例拆解：微信的戰略價值和企業戰法
2. 案例拆解：微博的戰略價值和企業戰法
3. 案例拆解：抖音的戰略價值和企業戰法
二、“雙微一抖”的新媒體運營的基本工作和方法
1. 用戶運營
2. 產品運營
3. 內容運營
4. 活動運營
第二講：如何運用微信生態系是打造企業的私域流量池
一、私域流量的漏斗模型
1. 私域流量的3大特征
2. 企業打造私域流量池的3大來源
3. 企業打造私域流量池的3個思路
二、微信營銷的2個基本邏輯
1. 微信的圈層化傳播邏輯
2. 用戶轉發邏輯
三、個人微信的運營關鍵點
1. 微信朋友圈的好友價值分析
2. 微信朋友圈的用戶識別
3. 微信朋友圈的精準化營銷內容推送方法和技巧
4. 如何設計種草文案提升微信朋友圈的銷售轉化
四、微信社群的營銷變現
1. 微信社群變現的3個方式
2. 如何通過混他人微信群提升銷售轉化
3. 如何0-1構建自己的社群
第三講：抖音短視頻的運營技巧
一、抖音新手帳號如何實現冷啟動
1. 抖音帳號流量密碼和推薦機制
2. 抖音帶貨的6種形式
3. 新手帳號如何快速創作爆款短視頻
二、抖音短視頻營銷內容的定位和創作
案例拆解：優質短視頻的5個關鍵要素
1. 短視頻帳號的人設定位
2. 短視頻的內容創作思路和創作方法
三、短視頻制作腳本的創作——-完成短視頻分鏡頭腳本的創作
1. 短視頻的拍攝題綱撰寫
2. 短視頻的文學劇本撰寫
3. 短視頻的分鏡頭腳本創作
四、短視頻拍攝和制作工具
1. 手機短視頻的后期剪輯工具推薦和應用場景分析
2. 短視頻拍攝的基本運鏡技巧
3. 短視頻的后期制作和發布
李彥老師 新媒體運營實戰專家
淘寶大學特聘講師
阿里巴巴鄉村電商學院講師
連續兩屆“贏在南京”大賽評委
半師半匠 10年互聯網運營和運營人才培訓
第2屆中國電子商務講師TOP10（商務部）
南京市高層次人才創業訓練營導師
南京市電子商務專業學科帶頭人
國家教育部雙創中心京東校企合作某項目負責人
南京大學/合肥工業大學/南京郵電大學 創業導師
原香港恒春木業集團/江蘇弘宇食品（天貓運營）運營總監
原泰利三佳納米技術有限公司/南京工業大學國家科技創業園運營總監
擅長領域：新媒體運營，社交電商、內容電商、短視頻電商、直播電商
實戰經驗：
利用0成本網絡推廣，成功為30+家企業創新線上營銷，突破線下銷售額：
-▲曾為香港恒春木業集團在house365策劃網絡團購，7天0成本推廣首日訂單破200單，超過線下單店一年的營業額的2倍以上；
-▲曾為江蘇弘宇農業有限公司（運營旗下天貓店），從開店到月銷破100萬只花了3個月時間；0成本硬廣，并帶領其成為第一批“舌尖上的中國”天貓商家群，活動上線當天訂單破6000單；
-▲2009年成立電子運營工作室“子木工作室”，為企業提供電商運營和咨詢培訓服務。服務過的企業超過20家，培養了大批優秀的電商運營專才，畢業僅3年的彭同學2018年互聯網營銷帶來的年營收超6000萬。
-▲曾指導南京“品戀”家庭農場主參加南京市農村電商創業大賽，獲得計劃組第一名的優秀成績，期間組織團隊為其策劃微信營銷落地方案并任執行顧問，創下單日（微信）營業額破萬元的銷售業績。
-▲指導安徽碭山“吾家吾村”創始人王小輝及其團隊利用微信營銷其梨園的梨子，創下日銷４萬斤梨的傲人業績，并助其開拓多家生鮮APP的供貨渠道。
2018-2019年部分授課案例：
（大型國企）移動互聯網營銷技能和新媒體運營培訓方向
● 中國郵政（返聘7次），培訓課程有《微信營銷與專項技能實戰》（2天），《新媒體運營》（1天）；
● 中國人保（返聘3次）、幸福人壽、中國大地保險、杭州銀行（2次），主打課程《新媒體運營與實戰》（2天）；
● 中國銀行（“中行團委”官微運營團隊），中國工商銀行，民生銀行，中國中車、中國電信，主打課程《微信公眾號運營》（1-2天），《新媒體軟文寫作技巧》（1-2天）;
● 中國移動（返聘2次），中國聯通，主打課程《（校園迎新）新媒體運營和專項技能實訓》（2-3天）
● 國家電網（返聘3次），主打課程《電子商務基礎運營和工作方法》（1天），《新媒體運營技巧》（1天）
（民營企業）移動互聯網營銷技能和新媒體運營培訓方向
● 為來自燕之屋全國金牌店長講授《基于個人微信的社交電商運營技巧》，被企業培訓負責人夸贊“道術結合，相得益彰”；
●為光明集團旗下上海農場培訓《移動互聯網工具應用技能》（2天），被贊史上最接地氣的培訓課；
●為來自光明乳業的100多名全國經銷商培訓《玩轉個人微信做好產品銷售》，收獲好評無數；
●為上海某知名有機農產品連鎖品牌培訓《微信社群運營技巧》，受到機構和企業的高度認可；
●為廣東某市最大的旅游集團培訓《玩轉手機微信讓銷售額暴增》（2天），受到機構、企業和學員的高度認可，有學員培訓第2天就暴單！
●為廣東某市最大的地產連鎖品牌培訓《玩轉手機微信讓銷售額暴增》（2天）；
●為西北地區最大的電器連鎖品牌培訓《互聯網思維和新媒體工具實戰》（2天）
● 為南京某醫療上市公司講授《互聯網思維和社交電商運營實戰》，顛覆公司原有營銷思維，董事長和市場部對課程非常認可，三周后董事長反饋李老師課件讓公司營業額翻倍；
（政府或學校項目）新農人/農村電商培訓和互聯網創業培訓方向
● 2019年5月為西安交大MBA班培訓《大數據時代下的跨界整合和創新營銷》，并引發全場火爆氣氛；
● 2019年5月為新華電腦學校培訓《玩轉手機微信做好社交電商》，被當地領導高度贊譽，并引發全場火爆氣氛；
● 2019年5月為甘肅張掖婦聯培訓《玩轉手機微信做好社交電商》，被當地領導高度贊譽，并引發全場火爆氣氛；
● 2018年５月，為上海立信金融學院培訓《新媒體營銷與創新》和《互聯網思維下的跨界營銷和渠道整合》，深受學員好評，組織方表示將長期進行培訓合作；
● 2018-2019，受邀南京市人社局先后3次赴青海參與中西部定點扶貧工作，為其定制3天的電商培訓課程-《農村電商發展現狀和趨勢》《農產品電商品牌化運營思維》《玩轉手機做農產品電商》，因培訓受到學員和當地組織部門的高度認可，又先后為從陜西商洛奔赴南京的農民企業家和新農人做培訓；
● 2014-2018年，在江蘇省內做了大量的大學生創業培訓、社會創業培訓和農村電商技能培訓，先后為中共南京市委組織部、南京市農委、潥水區農委、潥水區婦聯、高淳區農委、江寧區農委、邳州市人社局、南京市人社局做了近30期（電子商務）創業創新技能培訓，受訓學員達40000人次以上；
● 2015年6月為參加國家人社部第３８期創業訓練營的創業導師做了為期３天的《互聯網創業技能實訓》，課程結束后，反饋評論極好，隨后被培訓所在地的創業指導中心聘為互聯網創業指導專家；
主講課程：
《“雙微一抖”的新媒體運營技巧》
《抖音短視頻的運營技巧》
《企業微信公眾號運營》
《如何運用新媒體打造企業的私域流量》
《社交電商運營之道》
《新媒體運營和內容電商》
《終端門店的直播帶貨訓練營》
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