課程背景：
本課程將結合品牌定位中品牌推廣的主要職能，融合市場的營銷趨勢、市場推廣的實際操作，從理念到動作層層解析企業市場推廣主管從產品到終端到促銷等關鍵環節的技能要點，從而針對市場推廣人員的理念技能進行有效提升，有效保證市場推廣與區域銷售充分配合的系統競爭力。
課程收益：
● 統一對于品牌基礎概念的理解
● 掌握品牌建設的方法
● 熟悉品牌傳播與推廣之道
● 了解品牌管理典范企業的品牌管理模式與經驗
● 梳理品牌管理的內容、品牌核心價值、品牌定位等相關概念，輔之大量案例生動傳遞以加深認識
課程時間：2天，6小時/天
課程對像：公司CEO，品牌總監，運營總監等，負責品牌傳播、品牌公關的企業中高層人員
課程方式：工具講解、小組討論、實戰練習、案例分析等
課程大綱
第一講：認識品牌
主要議題：什么是品牌?品牌由哪幾部分構成?地域、文化、歷史故事等怎樣對品牌的價值產生影響?家居建材企業為何要塑造品牌?
1. 品牌的定義：烙印
工具：品牌金字塔
2. 產品品牌、家族品牌和企業品牌
案例：東鵬品牌譜系圖
工具：品牌金字塔模型
3. INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現狀
4. 為什么要塑造品牌-微笑曲線
案例：歐典事件的啟示
5. 關于品牌的一些典型誤區
6. 塑造品牌的五步流程
第二講：確定品牌DNA
主要議題：品牌的本質是差異化，那么造成品牌之間差異化的內在因素就是品牌DNA，其中包括品牌的核心價值和品牌個性。
1. 品牌DNA——品牌差異化的核心
2. 什么是品牌核心價值?
案例：歐神諾、尚品宅配的品牌核心價值如何得到堅守
案例：招行銀行品牌核心
3. 什么是品牌個性?
4. 如何確定品牌的核心價值與品牌個性
案例：寶馬的品牌核心價值
案例：博德精工的品牌個性
工具：確定品牌核心價值的墓碑法則
第三講：確定品牌定位
主要議題：何謂品牌定位?為何要進行品牌定位?確定品牌定位的一些具體案例和具體方法
1. 為什么要對品牌進行定位?
工具：品牌定位的四個步驟
案例：汽車品牌的定位
2. 品牌定位的方法舉例
案例：施耐德電氣品牌的定位
工具：品牌定位分析工具：品牌定位圖
互動：如何使用品牌定位圖工具
案例：斯帝羅蘭家居的品牌定位案例
工具：品牌定位的價值鏈分析
3. 從品牌定位到品牌價值訴求
第四講：建立品牌識別
主要議題：移動互聯時代品牌識別的構成要素，品牌命名的原則和方法，品牌識別的要素：理念識別、行為識別與視覺識別。
1. 品牌識別的構成要素
2. 品牌命名的四個原則
案例：博德的命名
3. 品牌命名的五個原則
4. 成功的命名與失敗的命名
5. 品牌視覺識別的建立
案例：三星依靠設計成為成功品牌
6. 品牌理念識別與社會責任報告CRS
案例：小米商業原則
7. 毛澤東怎樣策劃紅軍的品牌識別?
8. 品牌行為識別：品牌接觸點管理
第五講：塑造品牌價值
主要議題：塑造品牌價值的六個要素，設計和服務對品牌價值的影響，利用品牌故事塑造品牌感性價值。
1. 品牌的感性價值與理性價值
2. 如何塑造感性價值與理性價值
案例：環球石材的品牌價值塑造
3. 服務對品牌價值的影響
工具：利用IMPACT法塑造品牌的利益點
4. 講述品牌故事，建立感性價值
案例：格力董明珠品牌故事
第六講：互聯網時代的品牌整合營銷傳播
主要議題：品牌整合營銷傳播的七項基本原則和整合營銷傳播內容、渠道、方式
一、整合營銷傳播的定義和整合策略
1. 整合營銷傳播四問：3W1H
2. 移動互聯時代品牌傳播預算如何制定?
3. 費用有限時如何進行品牌傳播?
二、移動互聯時代整合營銷傳播的八種方式
1. 方式一：產品技術推廣
案例：科勒品牌推廣
2. 方式二：廣告
1）廣告媒體的選擇
2）廣告創意的方式
3）互聯網Banner廣
案例：B2B廣告欣賞
4）廣告效果評估
3. 方式三：人員拜訪
1）人員拜訪中的品牌傳播策略
a參觀考察策略
b產品展示策略
c核心賣點提煉
d品牌文化傳播策略
e創造客戶體驗
4. 方式四：公共關系與事件營銷
1）公共關系的典型操作模式
2）如何開展事件營銷
案例：無節操的營銷為什么這么火？
3）借用社會化媒體開展事件營銷
案例：三一為何狀告奧巴馬
5. 方式五：口碑營銷
1. 口碑營銷的操作模式
2. 互聯網時代的口碑營銷：粉絲即渠道
3. 社會化媒體：微信營銷與微博營銷
案例：歐派的微信與微博營銷
4. 基于互聯網的內容營銷策略：內容即廣告
5. 微信運營：定位 選題 內容 推廣 互動
第七講：品牌戰略管理
主要議題：品牌戰略管理的重要意義，品牌戰略管理的三個方向，品牌管理組織的形式。
工具：品牌戰略管理三角形
1. 品牌延伸管理
2. 單一品牌和多品牌決策與管理
案例：企業的多品牌決策
3. 品牌與產品組合策略
4. 品牌與品類管理
5. 母子品牌的品牌構架管理
6. 品牌管理組織的發展趨勢
7. 品牌的績效管理與品牌價值計算
8. 品牌危機管理
9. 品牌老化與品牌重塑
李瑋東老師 數字化品牌營銷實訓專家
世界TOP 2 品牌營銷公司高管，20年企業顧問服務經驗
其中14年深耕互聯網品牌營銷領域，參與180多個項目實操
EAP高級執行師/STT認證培訓師
西安交通大學工商管理碩士
華南理工大學管理學院 | 外聘導師、MBA特邀講師
中山大學 綠色金融與區塊鏈EDP班 |特邀講師
華南理工大學企業信息化與知識管理研究中心 | 外邀專家
同濟大學、廣東工業大學、華南師范大學、湖南大學等特邀講師
曾任：GAAC國風廣告 互動營銷部 策劃經理 (國內4A)
曾任：靈思營銷 數字營銷中心 總監 （國內4A）
曾任：電通安吉斯 營銷事業部總經理（世界500強，國際4A）
現任：TREND權泰數字化品牌營銷機構 創始人
現任：廣東省農民專業合作社聯合會 副會長 | 品牌與教育專業委員會主任
現任：香港IBCI國際商業版權課程研究會 顧問
▼ 互聯網通信行業：騰訊、網易、360、華為、三星、TCL、金蝶軟件、中國移動、中國聯通
▼ 消費品行業：可口可樂、雀巢、王老吉、金龍魚、云南白藥、七匹狼、卡賓服飾、MO&CO
▼ 地產金融行業：時代地產、萊蒙國際、東方文德、魯能集團、越秀城建、廣發銀行、平安保險
▼ 傳統行業：寶馬、奧迪、東風日產、斯科達、三一重工、四川城投、富士康、廣東中煙
……等100多家企業品牌營銷培訓和服務經驗。
李瑋東老師是一位實戰派出身的培訓講師，19年深植于企業培訓，13年深耕品牌營銷。擁有國際500強企業及上市企業高管工作經歷，一直致力于為客戶提供戰略品牌咨詢/培訓、企業經營解決方案，幫助企業建立品牌DNA、構建營銷體系、經營思維、運營管理等企業經營模式。
任職電通安吉斯-電通東派廣告有限公司（世界500強、全球第二大傳播集團）期間，成功完成東風日產CRM戰略咨詢業務、東風日產啟晨項目、都市麗人品牌咨詢服務、廣東聯通品牌服務等多個項目，其中東風日產啟晨秒殺活動中為企業獲得了近1億人的關注度，活動微博轉發數高達53.52萬，短短3天時間在線秒殺人數累計8415萬；都市麗人品牌咨詢服務中，為企業重新進行品牌定位，用時3個月將企業知名度從原來的41%提升至81%，同比營業額增長30%。
李老師諳熟人性與商業的邏輯及法則，有心理學、教練技術背景，曾經在華南農業大學開設NLP工作教坊、企業心理學應用等課程。國內最早涉及數字營銷策劃人之一，擅長通過互聯網的商業思維及行為進行互聯網+商業模式設計、大數據洞察分析、O2O營銷模式設計、新媒體營銷設計以及價值品牌孵化的顛覆性創新策略設計。曾在華南理工大學、華南師院大學MBA班及在校博士研究生班開展《互聯網營銷》系統課程，曾為一汽大眾、BMW寶馬、可口可樂、屈臣氏、華為、騰訊、三星、特步等180多家大型知名企業、上市公司進行品牌咨詢、營銷策劃、培訓服務。通過簡單的步驟，幫助企業快速創建品牌形象、構建營銷系統、推動品牌與企業運營的整合。
部分成功案例：（咨詢輔導類）
▷ 曾為廣州某男裝企業進行品牌戰略咨詢服務，重新梳理品牌定位，成功幫助企業從生產制轉化成買手制，把原來以廠商為中心產品配制，轉化成以店鋪為核心的產品研制模式，促使企業全年成本節約50%，營銷額增長：60%。
▷ 曾為深圳某IT創業公司進行品牌戰略咨詢，幫助企業重新定位品牌、商業模式重構、擴大應用場景項目獲得二輪的1000萬融資。
▷ 曾為東莞某大型商場進行互聯網+品牌咨詢項目，重新定位為年輕人的“潮冒”社區，從商場定位、客戶體驗重新梳理與優化，引入大學生人群，走入大學校園。從原來不知名的商城成為東莞人流與營業額排名前三的商城。
▷ 曾為某服裝上市公司進行新零售轉型咨詢運營項目，升級原有渠道，植入新思維，短短的6個月從零突破做到6000萬元。
營銷服務類：
▷ 曾為金龍魚植物甾醇玉米油進行網絡營銷策劃，獲得微博粉絲量680多萬，超出承諾的25萬，完成2744%。
▷ 策劃東風日產新軒逸人人網排隊網絡營銷活動，收獲了290萬人次關注，共計37萬活動參與人數和9240條網絡銷售線索。
▷ 曾負責廣東雙喜喜悅社區（喜悅之城）的創建、運營管理，上線3個月時間突破了2000多萬PV，真實會員注冊增長2萬多。
▷ 曾主導策劃了《微博有鬼》微電影“第一節”傳播，獲得全網8000萬點擊，取得了不凡的效果。
主導參與部份項目：
TCL電子商務項目 第一個顧問
東風日產CRM戰略
東風日產啟晨品牌戰略
都市麗人品牌戰略策劃
宜華家具品牌戰略策劃
安吉星品牌經營戰略
南航A380首場大型公關營銷項目
廣東雙喜世紀婚禮公關活動策劃與執行
可口可樂樂動行校園營銷項目
中國第一個煙民社區喜悅之城 策劃、運營
東風日產藍鳥市場營銷活動
寶馬7 市場營銷活動
移動MM營銷項目
移動10086APP運營項目
特步跑步俱樂部規劃執行
迪卡儂新媒體大數據分析項目
金龍魚稻米油首場數字營銷策劃與執行
卡賓服飾電子商務及數字營銷策略與執行
騰訊英雄聯盟&王者榮耀公關活動
………………
主講課程：
《互聯網時代下的戰略轉型與商業模式創新》
《互聯網時代品牌與企業文化建設》
《新媒體時代下的營銷與運營》
《從粉絲經濟到社群營銷》
《互聯網時代下的消費行為與消費心理》
《數字時代+5S品牌領先戰略》
《數字時代下的服務營銷系統設計》
《社群新零售實戰兵法》
《營銷活動策劃與執行》
《教練式企業領導力》
授課風格：
▶ 用學員自身的案例在課程解析，讓課堂更落地、更實用
▶ 啟發學員解決問題的能力，引導學員思考企業自身存在的問題及探索解決之道
▶ 以解決問題為目標，引導學員進行課程內容實踐，最終達到培訓學習的效果
▶ 滿滿的干貨分享，用有趣的語言進行演繹，讓培訓在快樂的體驗中有收獲
▶ 通過互動及破冰的開場，抓住學員的痛點，以達到學員專注的目的，以邏輯思維來引領學員進入課程體系中
課綱下載
熱門點擊：