課程背景：
一場肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔離了起來，普天同慶的新春佳節變得漫長而又焦慮，全球人民足不出戶，給短視頻營銷、直播帶貨等線上新經濟帶來了前所未有的發展機遇。疫情期間移動互聯網應用的使用時長格局發生了巨大變化，相比去年春節，短視頻的時長占比超過手機游戲，成為僅次于即時通訊和長視頻的第三應用。
隨著5G時代的到來，高帶寬、低時延、高速度的特點給短視頻行業帶來了前所未有的發展機遇。短視頻已經成為宣傳觀點、推廣品牌、銷售產品的必備工具。不管是創業者還是培養新技能的打工者，短視頻的制作和運營已經成為了面向未來的一個重要的方向和機會。
看短視頻消磨碎片時間，看主播推薦好物……通過手機看短視頻已經成為人們習以為常的“殺時間”方式。短視頻+直播為主的視頻內容輸出產業爆發式崛起，成了用戶、企業、機構和資本爭相涌入的高點。
依托內容新穎、時長較短，智能算法加持、可反復收看等優勢，短視頻收割了大量用戶的碎片時間，近兩年發展勢頭超過直播。
市場規模快速增長，讓短視頻行業成為一塊必爭之地。2018年，短視頻行業市場規模達467. 1億元，增長率達745%;而2019年短視頻行業市場規模突破千億元，預計到2021年市場規模將突破2000億元。在行業競爭本已十分激烈的情況下，仍不斷有競爭者加入，行業呈現百花齊放的局面。
課程收益：
● 通過權威數據全面解讀當今短視頻行業的整體發展趨勢；
● 深度了解企業短視頻應用在5G時代發揮的巨大作用；
● 學習當前主流短視頻平臺的游戲規則和基本運營套路；
● 結合公司品牌和產品，用短視頻構建企業營銷新渠道；
● 合理匹配公司內外部資源，實現短視頻企業號的高效運營。
課程時間：1天，6小時
課程對象：高層管理、營銷負責人、電商部門、企宣部、創業者等
課程方式：講師講述、案例解析、小組模擬演練、互動答疑等
課程大綱
第一講：短視頻為什么會如此火爆？
1. 2020年短視頻行業數據大盤點
2. 揭示短視頻行業火爆的三大原因
3. 短視頻五大特點與傳統視頻的差異
4. 短視頻成為APP標配的三個階段
5. “中心化”與“去中心化”的平臺差異
6. 短視頻行業未來發展趨勢的兩大方向
第二講：從0到1教新手玩轉短視頻
一、新賬號的注冊與運營技巧
1. 新賬號運營的八個重要步驟
2. 賬號五個維度的重點把握和注意事項
3. 知名企業的短視頻號案例分析
4. 向2019年最火網紅學習人設
5. 網紅到中國十大女性人物的成長經歷
6. 賬號的自我診斷和低權重賬號原因分析
7. 新手玩家必須關注的抖音官方賬號
二、行為心理學指導短視頻平臺學習運用
1. 抖音如何判斷用戶興趣畫像
2. 重度與非重度用戶的喜好內容分類
3. 短視頻營銷兩條建議與新4P營銷理論
4. 抖音的視頻質量算法解析
三、工欲善其事必先利其器
1. 拍攝前的準備：腳本與器材
2. 后期剪輯和優秀剪輯軟件推薦
3. 抖音短視頻的內容制作流程
4. 短視頻內容模板和四維還原法
5. 15秒的短視頻內容創作公式
6. 短視頻腳本策劃與腳本范本
7. 發作品前要想清楚的三個問題
8. 五大行為背后的思維邏輯
9. 抖音與快手內容審核機制和推薦流程
10. 推薦引擎算法的工作流程
11. 如何給賬號和作品打標簽
四、作品快速上熱門的四個技巧
1. 爆款作品標題的萬能公式揭秘
2. 黃金三秒定律和七秒破播放
3. 如何搜索和借力熱門音樂的魅力
4. 創意爆款文案的五種主要來源
5. 爆款文案的五個熱點
6. 爆款劇情短視頻文案的經典套路
7. 爆款賣貨文案的四個步驟和案例分析
五、短視頻產品拍攝和轉場技巧
1. 產品拍攝的三種主要類型
2. 短視頻拍攝的五種景別
3. 高手常用的七種鏡頭介紹
4. 兩類轉場方式9個技巧詳細講解
5. 著名導演短視頻作品欣賞
6. 字節跳動的短視頻奧斯卡野心
7. 實用的三大數據分析平臺推薦
第三講：企業號運營與品牌營銷推廣攻略
一、企業短視頻IP五維定位法
二、獨創的1+N=1短視頻營銷公式
1. 短視頻江湖的派系斗爭
2. 解密IP營銷的本質
3. IP營銷符合消費者購買邏輯嗎？
4. IP營銷要把握三大標簽
5. 標簽要規避的六個坑
6. 內容創作的四個維度
7. 短視頻如何植入品牌
三、企業抖音短視頻運營推廣
1. 企業抖音的四種主要的玩法
2. 企業短視頻賬號運營的四有
3. 抖音小助手里的潛水艇大挑戰
4. 企業抖音短視頻的轉化路徑
5. 打造企業的私域流量池
6. 私域流量池的本質
7. IP跟私域流量池直接的關系
8. 流量的變遷與流量的焦慮
9. 私域流量池的八種主要來源
10. 什么是離用戶最近的私域流量池載體
案例：彩妝黑馬的私域流量池是如何搭建的？
11. 五種證明有效的社群模式
12. 四種主要的用戶裂變方式
13. 硅谷著名的漏斗增長模型
14. 世界級企業增長團隊的架構設計
15. 企業短視頻人才要求與工作計劃
16. 三維影響力賦能企業短視頻營銷
17. 創新企業號三個案例分析
張勇老師 互聯網營銷專家
北師大管理哲學博士
旗領文化傳媒董事長
深圳高維云科技創始人
CMC國際注冊管理咨詢師
國科苑高技術產業化研究所研究員
著有企管類書籍《種子文化的力量》
曾任：深圳阿百資訊聯合創始人
曾任：深圳商動力科技股份公司董事
北大、清華、浙大、人大、武大、交大等名校特邀電商導師
2018年6月為迎接即將到來的5G物聯網和人工智能時代，成立了文化傳媒和科技公司，專門為企事業單位和社會團體提供大數據精準獲客、全媒體品牌傳播、短視頻營銷、直播電商帶貨以及各類網絡平臺開發建設等服務。
2012年張勇老師聯合創辦了阿百資訊，負責整個阿百的品牌建設與營銷推廣，參與設計和開發了商學院的整個課程體系。2008年9月開始和中國電商霸主阿里巴巴開展戰略合作，為中小企業應用電子商務和網絡營銷出謀劃策；商學院在全國各大城市舉辦各種大型論壇及培訓，受市場的熱捧；累計輔導珠三角十多萬家企業應用電子商務實現轉型升級，讓企業在互聯網領域取得明顯成效；還為國內多所大學幫助研發電子商務專業課程及培養電商專業人才。是北京大學、清華大學、浙江大學、中國人民大學、上海交大等高等學府特邀電商培訓老師。十年來主講互聯網相關主題的培訓超過2200場!是目前國內少有的能系統全面地講授電子商務、網絡營銷和新媒體新零售的培訓導師，逐步形成了自己的理論體系。
實戰經驗：
2004年張勇老師開始涉足企業培訓，入職早期的香港行政人員培訓機構大陸公司，專業從事青少年成長教育和企業管理培訓。后與東莞廣貿外語專修學校合作，負責電子商務和網絡營銷培訓項目，為企業和社會輸送網絡技術人才和中基層管理人員上萬人，2008年被評選為廣東省十大優秀培訓師。金融危機爆發后，珠三角的制造型企業承受空前未有的打擊，大批企業相繼轉移縮小規模甚至破產，為響應廣東省政府企業雙轉型號召，毅然辭職創業，決定幫助廣東眾多中小型企業實現企業升級轉型，歷經中國企業網絡營銷的初級發展階段，曾深入市場一線不斷實踐總結，提出將互聯網技術與中國式管理相結合的新電商實戰應用培訓服務模式。
2010年加入深圳商動力科技集團，擔任深圳公司總經理。潛心研究、探索適合于中國企業特色的互聯網傳播與電商發展之道，根據不同行業的特性，定制出適合不同企業的多套實戰、實效、實用的系統解決方案和一系列課程。通過公司全體同事的不斷努力，2017年公司銷售業績達到5億元，年度業績超過阿里巴巴第2名至第7名的服務商的業績總和。多次獲得阿里巴巴獎勵和獎項(2015年獲得阿里巴巴獎勵奔馳S系，2015年路虎攬勝，2016年保時捷卡宴)并頒發榮譽證書阿里巴巴最大貢獻獎，阿里巴巴最佳服務商。商動力科技公司通過阿里嚴格考核成為阿里巴巴深度合作伙伴，為阿里巴巴公司成立以來首批授權服務商，阿里巴巴全國最大合作伙伴，2017年3月在新三板掛牌上市。
部分授課案例：
▲曾多次應中國電信深圳和惠州公司邀請講授《打造微信+新媒體裂變式營銷系統》的課程；
▲曾應國家電網吉林省電力的邀請講授《互聯網危機公關和輿情管理》的課程，返聘7次；
▲曾應浙江大學的邀請講授《新生代企業家研修班》課程，返聘3次，講授《傳統企業互聯網轉型》課程，返聘6次；
▲曾應哈爾濱工業大學，華東理工大學的邀請講授《傳統企業轉型—打造互聯網贏利系統》課程，返聘5次；
▲曾應北京大學民營經濟研究院、北京大學匯豐商學院的邀請講授《傳統企業互聯網轉型》總裁班，返聘3次；為清華大學經管學院，人民大學，武漢大學講授《傳統企業互聯網轉型》總裁班，返聘5次；
▲曾應廣東省經信委和中小企業服務中心的邀請講授《傳統企業轉型電子商務》系列課程，返聘3次；曾為新疆紅石慈善基金會和新疆殘聯講授《全程全網電子商務》課程，返聘3次；
▲曾應四川省商務廳、新都區政府、西南財經大學的邀請講授《傳統企業轉型電子商務》系列課程，返聘4次；
▲曾應山東省、江西省、湖南省、寧夏回族自治區商務廳的邀請為各省的地市巡回公開課講授《傳統企業轉型電子商務》系列課程，返聘10次。
主講課程：
《打造企業號—短視頻營銷新渠道》《短視頻+直播創建線上營銷新風口》
《一抖兩微新媒體全域營銷技能訓練》《互聯網+新媒體裂變式營銷系統》
《新零售模式創新與企業實踐》《危機和輿情管理與媒體應對》
《互聯網危機公關與輿情管理》《5G時代數智化轉型落地三部曲》
《打造1688誠信通超級旺鋪》《互聯網+創新農村電商助力精準扶貧》
《傳統@未來——互聯網轉型之路》《快速打造互聯網持續盈利系統》
授課風格：
張勇老師擁有深厚的互聯網實戰經驗，以提問式引導切入、運用通俗易懂的講授方式，從先進的互聯網科技和中西方管理哲學與傳統國學文化等多角度進行精辟分析。致力于企業的頂層設計、商業模式、品牌建設、電商運營推廣、互聯網傳播、危機公關和輿情處理等領域，通過實戰培訓、項目承包、駐企輔導等方式，幫助傳統企業利用互聯網科技實現企業的轉型與升級。其幽默詼諧的表達、深入淺出的專業講述、輕松愉悅的課堂氣氛，深受學員好評。
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