課程簡介：對于已建成和運營的房地產項目進行復盤、回顧、總結、評估是房地產企業對于項目成功與否有效評估手段，也是積累經驗，總結得失的有效方法。通過對項目復盤可以使開發商更清楚，項目開發目標與實際開發成果之間的差異，為未來更成功開發項目打下良好基礎。
課程時間：1天
課程對象：房地產企業高管、項目公司高管、房地產營銷管理人員等
課程收益：
1、了解和理解房地產項目復盤，以及認識項目復盤的作用與意義；
2、掌握項目營銷復盤操作流程、主要結構內容和復盤操作要點；
3、掌握項目營銷復盤總結、評估有效手段和方法。
課程大綱：
1 房地產項目復盤的作用與意義
1.1 認識和理解房地產項目復盤
1.2 項目復盤的目的與作用
1.3 項目復盤的意義
1.4 項目營銷復盤作用與意義
2 房地產項目營銷復盤流程與結構
2.1 項目復盤的流程
2.1.1 項目營銷數據、資料收集和整理
2.1.2 項目營銷實情與數據比較評估
2.1.3 項目營銷回顧與分享
2.1.4 項目總結與同類案例分析
2.2 項目營銷復盤的結構
2.2.1 項目可行性分析與定位過程回顧
2.2.2 項目營銷戰略與策略回顧
2.2.3 項目營銷階段性成果的回顧
2.2.4 項目經驗分享與效果評價
2.2.5 項目改進措施
2.2.6 項目營銷模式價值評估
案例：北辰地產項目營銷復盤報告、碧桂園營銷復盤結構
3 房地產項目營銷復盤關鍵操作要點
3.1 有效數據和信息收集
3.2 客觀、有效地評估方法
3.3 項目營銷復盤評估的三個方向
3.3.1 周期性
3.3.2 節點性
3.3.3 戰略性
案例：恒大地產項目營銷復盤、萬科項目營銷復盤
4 房地產項目營銷復盤總結與評估
4.1 項目營銷整體評價和總結
4.1.1 對營銷模式的評價
4.1.2 營銷全流程操作總結
4.1.3 項目定位總結與評價
4.1.4 定價等各類營銷模型的總結
4.1.5 銷售手段總結
4.1.6 營銷團隊建設的總結
4.2 項目營銷模式價值評估
4.2.1 營銷模式可復制性評估
4.2.2 營銷技術與管理工具評估
4.2.3 營銷成本控制與銷售收入方式評估
李豪老師
實戰派房地產管理與營銷專家
房地產渠道與創新營銷引領者
【背景】
復旦大學MBA
房地產戰略與開發模式創新專家；資深房地產講師
曾任國內知名地產公司項目營銷總監、市上地產集團營銷總監和投資總監
李老師24年房地產企業從業經歷，歷任項目銷售經理、營銷總監、項目總經理、集團營銷總、運營總等職務。每年擔任十余家房地產企業營銷總顧問和總策劃。
現任住房和城鄉建設部政策研究中心、中國房地產營銷協會、清化大學、北京大學、中山大學、重慶大學、浙江大學、浙江工商大學等知名機構和院校房地產特聘講師；以及多家國內知名房企資深顧問；
海峽之聲《房地產》節目特約評論員、搜狐網《房地產》頻道主講嘉賓
【專長】
李老師擅長房地產領域：房地產行業政策研究與解讀；房地產企業戰略、開發模式、管控與標準化；房地產集團營銷控制與標準化營銷、房地產項目全程營銷策劃、項目銷售難點破局解決等。
李豪老師有著豐富的住宅地產、商業地產、產業地產、文旅地產各地產領域的操盤經驗，和實戰投資經驗，是一位非常注得實戰的復合型地產專家。從2013年至2020年他親自操盤和擔任項目營銷顧問的項目，均在各區域市場成為當地銷冠。
【操盤】
商業項目：
寧波慈溪嘉悅廣場、海寧新天地商業廣場、蘭州中天健廣場、寧波天一廣場、杭州新悅商業廣場、浙江玉環新城廣場……
住宅項目：
蘭州龍舟壹號、黔西佰里城、畢節百里城、嘉漁悅龍灣、青島平度紫竹苑、青島滬申天悅華府、武漢麗景灣、紹興金湖灣、綠城春江花月、徐州蘋果新天地……
文旅康養項目：
杭州順化養老中心、南通小洋山康養基地、蕪湖臥龍新湖康養基地……
【教學】
在實戰基礎上開發一系列創新營銷和地產實戰性課程，通過對各地產項目和企業的培訓實施和現場輔導，并獲得客戶一致的評價“針對強，短時間內能見到效果”。其課程特點：
針對客戶需求，特別定制的個性化、咨詢式培訓服務；
案例模擬教學，課堂再現項目現場，關注參訓人的真實管理能力提升；
宏觀著眼，微觀入手，關注多目標影響，關注組織的全過程系統優化；
授課風格
√ 幽默、實戰；從授課房企或學員實際情況出發，針對性的展開案例式教學。
近年服務的部分典型客戶
√ 萬科地產、凱德中國、碧桂園、綠地集團、華潤•新鴻基（無錫）、瑞安地產、香港置地、華潤置地、和記黃埔、恒大地產、華夏幸�；鶚I、佳兆業地產、招商地產、富力地產、綠城集團、正榮地產、旭輝地產、置信地產、藍光地產、北京城建集團、越秀地產、榮勝地產、城基地產、中南建設、云南城投、合肥工投地產、濰坊城建、東興房產、中機物流產業園、大偉地產、金泰地產、凱達地產、水電地產（水電部下屬）、容州地產（南方黑芝麻糊旗下）、富強地產（白立集團旗下）、徐州金都房產、淄博嘉源集團、臥龍地產、蘇州卓運房產、云天房產、華立房產、通和房產、野風物業、陽光100、萬馬房產、三江國際、大都置業、錢塘集團、中豪房產、美的地產、上海張江科技園區、北京興源地產……
曾培訓過的大學總裁班：
清華大學、北京大學、浙江大學、浙江工商大學、重慶大學、中山大學、西南財大、西南交大
曾策劃與輔導過的部分房產項目：
√ 呼和浩特金泰中心——營銷策劃與銷售輔導
√ 鄂爾多斯文化創意園——項目規劃與營銷策劃
√ 徐州新天地地產——全程策劃與營銷指導
√ 呼市蒙冀地產——全程策劃與營銷輔導
√ 黑龍江置信地產——項目營銷診斷與顧問
√ 青島滬申天悅華府項目——全程策劃和營銷總顧問
√ 江蘇淮安學府一號項目——全程顧問和代理銷售
√ 甘肅中天健房地產集團——集團營銷總顧問
√ 浙江天德集團——集團營銷戰略合作商
√ 浙江天星集團——集團開發與營銷顧問
√ 浙江百里集團——集團營銷顧問
√ 中城投集團——集團營銷顧問
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