課程簡介：
本課程針對移動互聯網、短視頻、5G時代下的房地產營銷推廣模式與內容策劃，通過案例、模擬訓練等方式，讓學員掌握移動互聯網快速發展之下的房地產營銷推廣模式。
課程對像：
房地產開發商：項目經理、營銷總監、營銷策劃人員、案場經理、銷售人員
房地產營銷機構：總經理、營銷總監、策劃人員
課程時間：2天/12小時
課程大綱：
1 房地產全程推廣策劃
1.1 房地產全程推廣策劃各階段的重點
1.2 確立各階段的推廣主題與推廣渠道
1.3 各種推廣方式的配合
1.4 項目推廣的注重要點與風險控制
2 移動互聯網模式下的房地產推廣模式
2.1 抓住網友的三大興趣點
2.2 移動互聯網的內容策劃
2.3 微信、抖音、頭條號、百度、微博等主流平臺推廣模式
2.4 內容為王還是推廣為王
2.5 信息泛濫時代如何讓你內容脫引而出
3 項目整體VI設計
3.1 項目全套VI內容
3.2 項目定位、賣點與VI的關系
3.3 客戶特點與VI關系
4 房地產廣告與文案策劃與實施
4.1 策劃的前期工作
4.1.1 房地產項目核心競爭力的提煉與策劃
4.1.2 目標客戶群體定位與需求提煉
4.2 房地產廣告主題策劃
4.2.1 確立項目各階段的廣告主題
4.2.2 各階段的媒體的選擇
4.3 廣告文案策劃
4.3.1 好的文字六大要點
4.3.2 如何激發文案的創意
4.3.3 文案5步法
4.3.4 文案的常用5種標題
4.3.5 抓住賣點的文案創意
4.3.6 撰寫廣告標題十三條經驗
4.3.7 各類媒體文案特點
4.4 公眾號內容策劃與運營
4.4.1 房地產項目公眾號的策劃原則
4.4.2 公眾號版面設計
4.4.3 公眾號內容策劃與撰寫
4.4.4 公眾號推送時間與節點選擇
4.4.5 項目有效吸粉方式
4.4.6 如何讓業主、粉絲主動轉發
4.5 互聯網其他平臺推廣模式
4.5.1 頭條號
4.5.2 企鵝號
4.5.3 房地產垂直網站
4.5.4 二手中介平臺
4.6 影視廣告策劃
4.6.1 影視廣告五種形式
4.6.2 視頻廣告創意四要求
4.6.3 電影廣告策劃三個重點
4.7 互聯網短視頻策劃
4.7.1 互聯網短視頻基本傳播模式
4.7.2 房地產項目短視頻互聯網傳播三個階段
4.7.3 根據項目不同節點策劃內容
4.7.4 根據節假日節點的內容策劃
4.7.5 畫面設計與制作
4.7.6 各短視頻平臺推廣模式
4.8 優秀平面策劃
4.8.1 八種平面表現形式
5 項目售樓處和示范區包裝
5.1 售樓處的五大感觀營銷手法
5.2 售樓處的整體包裝
5.2.1 售樓中心建筑物
5.2.2 看房通道與車停場
5.2.3 門頭、落地字與精神堡壘
5.2.4 售樓中心布局
5.2.5 沙盤模型、戶型、工法展示區
5.2.6 區位圖、樓書與戶型圖
5.2.7 客戶談判區域、VIP室以及各區域
5.3 示范區包裝
5.3.1 內外部園林景觀與環境
5.3.2 樣版間
5.3.3 物業服務
5.3.4 其他客戶服務區域
5.4 讓樣版間、示范區成為網紅
李豪老師
實戰派房地產管理與營銷專家
房地產渠道與創新營銷引領者
【背景】
復旦大學MBA
房地產戰略與開發模式創新專家；資深房地產講師
曾任國內知名地產公司項目營銷總監、市上地產集團營銷總監和投資總監
李老師24年房地產企業從業經歷，歷任項目銷售經理、營銷總監、項目總經理、集團營銷總、運營總等職務。每年擔任十余家房地產企業營銷總顧問和總策劃。
現任住房和城鄉建設部政策研究中心、中國房地產營銷協會、清化大學、北京大學、中山大學、重慶大學、浙江大學、浙江工商大學等知名機構和院校房地產特聘講師；以及多家國內知名房企資深顧問；
海峽之聲《房地產》節目特約評論員、搜狐網《房地產》頻道主講嘉賓
【專長】
李老師擅長房地產領域：房地產行業政策研究與解讀；房地產企業戰略、開發模式、管控與標準化；房地產集團營銷控制與標準化營銷、房地產項目全程營銷策劃、項目銷售難點破局解決等。
李豪老師有著豐富的住宅地產、商業地產、產業地產、文旅地產各地產領域的操盤經驗，和實戰投資經驗，是一位非常注得實戰的復合型地產專家。從2013年至2020年他親自操盤和擔任項目營銷顧問的項目，均在各區域市場成為當地銷冠。
【操盤】
商業項目：
寧波慈溪嘉悅廣場、海寧新天地商業廣場、蘭州中天健廣場、寧波天一廣場、杭州新悅商業廣場、浙江玉環新城廣場……
住宅項目：
蘭州龍舟壹號、黔西佰里城、畢節百里城、嘉漁悅龍灣、青島平度紫竹苑、青島滬申天悅華府、武漢麗景灣、紹興金湖灣、綠城春江花月、徐州蘋果新天地……
文旅康養項目：
杭州順化養老中心、南通小洋山康養基地、蕪湖臥龍新湖康養基地……
【教學】
在實戰基礎上開發一系列創新營銷和地產實戰性課程，通過對各地產項目和企業的培訓實施和現場輔導，并獲得客戶一致的評價“針對強，短時間內能見到效果”。其課程特點：
針對客戶需求，特別定制的個性化、咨詢式培訓服務；
案例模擬教學，課堂再現項目現場，關注參訓人的真實管理能力提升；
宏觀著眼，微觀入手，關注多目標影響，關注組織的全過程系統優化；
授課風格
√ 幽默、實戰；從授課房企或學員實際情況出發，針對性的展開案例式教學。
近年服務的部分典型客戶
√ 萬科地產、凱德中國、碧桂園、綠地集團、華潤•新鴻基（無錫）、瑞安地產、香港置地、華潤置地、和記黃埔、恒大地產、華夏幸福基業、佳兆業地產、招商地產、富力地產、綠城集團、正榮地產、旭輝地產、置信地產、藍光地產、北京城建集團、越秀地產、榮勝地產、城基地產、中南建設、云南城投、合肥工投地產、濰坊城建、東興房產、中機物流產業園、大偉地產、金泰地產、凱達地產、水電地產（水電部下屬）、容州地產（南方黑芝麻糊旗下）、富強地產（白立集團旗下）、徐州金都房產、淄博嘉源集團、臥龍地產、蘇州卓運房產、云天房產、華立房產、通和房產、野風物業、陽光100、萬馬房產、三江國際、大都置業、錢塘集團、中豪房產、美的地產、上海張江科技園區、北京興源地產……
曾培訓過的大學總裁班：
清華大學、北京大學、浙江大學、浙江工商大學、重慶大學、中山大學、西南財大、西南交大
曾策劃與輔導過的部分房產項目：
√ 呼和浩特金泰中心——營銷策劃與銷售輔導
√ 鄂爾多斯文化創意園——項目規劃與營銷策劃
√ 徐州新天地地產——全程策劃與營銷指導
√ 呼市蒙冀地產——全程策劃與營銷輔導
√ 黑龍江置信地產——項目營銷診斷與顧問
√ 青島滬申天悅華府項目——全程策劃和營銷總顧問
√ 江蘇淮安學府一號項目——全程顧問和代理銷售
√ 甘肅中天健房地產集團——集團營銷總顧問
√ 浙江天德集團——集團營銷戰略合作商
√ 浙江天星集團——集團開發與營銷顧問
√ 浙江百里集團——集團營銷顧問
√ 中城投集團——集團營銷顧問
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