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經銷商開發與管理,王越內訓課程


培訓講師王越 培訓方式講師面授課程時長1-3天
課程預約020-34071250;13378458028(可加微信)培訓課綱 課綱下載
培訓關鍵詞:經銷商培訓

《經銷商開發與管理》課綱內容:

課程大綱:

第一部份、經銷商識別與選擇

  • 第一章、對經銷商的認知
    • 第一節、購買經銷商的分銷服務
      • 第一、通過經銷商銷售,而不是銷售給經銷商,產品核心功能是易賣;
      • 第二、本質是借網絡、資金、關系、人才、展示、便捷、服務
      • 第三、終端數量決定銷售量,終端質量決定銷售利潤
    • 第二節、經銷商最看重錢途
      • 第一、本產品能賺錢;
      • 第二、維護目前老客戶
      • 第三、鍛煉經銷商團隊
      • 第四、協助經銷商建渠道
      • 第五、有力地與對手競爭
    • 第三節、唯品牌論的格局正被打破
      • 第一、品牌商品影響力在下降
      • 第二、二三線品牌的崛起
      • 第三、不良廠家將被淘汰
    • 第四節、開發經銷商整體思路
      • 第一、先易后難,以寸進尺
      • 第二、廣泛播種,重點培育
      • 第三、外圍包抄,孤軍易克
      • 第四、揚長避短,組合出擊
  • 第二章、做好經銷商畫像
    • 第一節、根據經銷商老板特點
      • 第一、子承父業型
      • 第二、半路轉行型
      • 第三、銷售單干型
      • 第四、社會關系型
      • 第五、功成名就型
      • 第六. 輕松養老型
    • 第二節、根據經銷商經營類型
      • 第一、壟斷型經銷商
      • 第二、專業型經銷商
      • 第三、終端的服務型
    • 第三節、根據經銷商發展階段
      • 第一、創業期經銷商
        • 一、生存是第一目標
        • 二、創業期選品特點
      • 第二、成長期經銷商
        • 一、增長是第一目標
        • 二、成長期選品特點
      • 第三、成熟期經銷商
        • 一、商業模式是第一目標
        • 二、成熟期選品特點
      • 第四、成功期經銷商
        • 一、穩定是第一目標
        • 二、成功期選品特點
    • 第四節、產品不同階段需要不同經銷商
      • 第一、產品導入期
      • 第二、產品成長期
      • 第三、產品成熟期
  • 第三章、經銷商分層分級管理
    • 第一節、定位要匹配;
      • 第一、避實擊虛
        • 一、不具備與大品牌相抗衡的資金、推廣能力;
        • 二、剛開始要選擇大品牌忽視的、不愿做的、不會全力做的為戰場
        • 三、弱勢品牌廣泛拜訪很難拿到訂單;
      • 第二、局部優勢
        • 一、堅持單位空間內高兵力比原則
        • 二、先做,后做,再做
        • 三、不同商圈、消費者的需求不能統一化;
      • 第三、數量要適度;
        • 一、有效覆蓋,且不沖突
        • 二、渠道密度太大的危害
        • 三、影響渠道數量的因素
    • 第三、意愿要匹配;
      • 一、合作伙伴型
      • 二、同床異夢型
      • 三、投機經營型
    • 第三節、經銷商的價值
      • 第一、品牌貢獻
      • 第二、利潤貢獻
      • 第三、銷量貢獻
      • 第四、營銷貢獻度

第二部份、商圈分析與日常拜訪

  • 章、清晰拜訪目的
    • 第一、愿意賣
    • 第二、賣得快
    • 第三、賣得多
    • 第四、賣得全
    • 第五、賣得久
    • 第六、放心賣
    • 第七、賣得好
    • 第八、賣得廣
  • 章、日常拜訪要求
    • 第一節、對人員要求
      • 第一、憑什么能夠管理終端渠道
      • 第二、拜訪大終端對人員的要求
      • 第三、拜訪小終端對人員的要求
    • 第二節、時間投入分配
      • 第一、空白店
      • 第二、目標店
      • 第三、機會店
      • 第四、新品店
      • 第五、協議店
      • 第六、競爭店
      • 第七、鐵桿店
      • 第八、無效店
      • 第九、核心店
  • 第三章、日常拜訪的八定
    • 第一節、定片
      • 第一、標注終端分布圖
        • 一、利用界線劃分
        • 二、根據送貨車劃分
        • 三、根據業務方式劃分
      • 第二、對售點進行編號
      • 第三、建立客戶的檔案
    • 第二節、定級
    • 第三節、定期
      • 第一、固定時間拜訪
      • 第二、打拜訪時間差
    • 第四節、定時
      • 第一、線路拜訪時間設計
      • 第二、不同渠道時間分配
      • 第三、線路手冊及時更新
    • 第五節、定人
    • 第七節、定量
    • 第八節、定性


  • 部份、如何提升經銷商的業績
    • 第一章、客流量提升
      • 第一、門店定位
      • 第二、促銷活動
        • 一、固定活動
        • 二、主題活動
      • 第三、異業聯盟
      • 第四、老客裂變
      • 第五、平衡客流
        • 一、流不到流不停流不勻留不住
        • 二、要讓現場沒有死角或者特別冷的地方;
    • 第二章、進店率提升
      • 第一、視覺的效果
      • 第二、環境和氛圍
      • 第三、商品的定位
    • 第三章、體驗率提升
      • 第一、體驗商品人數/進店人數*100%
      • 第二、單客引導的成本
        • 一、增加店內的延長停留線與停留時間;
        • 二、增加店外留客活動;
        • 三、改變收銀臺的位置;
        • 四、提高客戶體驗技巧;
    • 第四章、轉化率提升
      • 第一節、消費者分類
        • 第一、核心消費者
        • 第二、基本消費者
        • 第三、潛在消費者
      • 第二節、消費者需求洞察
        • 第一、為什么會購買?
        • 第二、應用在何場合?
        • 第三、買本產品原因?
          • 一、哪些需求沒有被滿足?
          • 二、什么原因沒有被滿足?
          • 三、我方優勢是什么
        • 第四、如何讓消費者知道?
          • 一、跑流量模式還是留存模式
          • 二、我們的產品要放到哪里?
        • 第五、記錄失敗原因
      • 第三節、如何做好促銷
        • 第一、促銷機會分析
          • 一、競品機會點
            • 1、主動型
            • 2、相隨型
            • 3、被動型
          • 二、終端機會點
          • 三、推廣的機會
          • 四、場景機會點
          • 五、團隊的機會
        • 第二、促銷主題選擇
          • 一、數量促銷
          • 二、品項促銷
          • 三、金額促銷
          • 四、續單促銷
          • 五、節日促銷
          • 六、公益促銷
          • 七、聯合促銷
        • 第三、促銷效果總結
          • 一、促銷費效比
          • 二、目標完成率
          • 三、會員參與率
          • 四、市場滲透率
          • 五、品牌參活度
          • 六、競品的指數
        • 第四、促銷不良后果分析
          • 一、促銷依賴
          • 二、促銷疲軟
          • 三、價盤穿底
          • 四、促銷亂相
    • 第五章、連單率提升
      • 第一節、客質量
        • 一、客單價
        • 二、客單量
        • 三、客品項
        • 四、裸單率
      • 第二節、客品量
        • 一、品單價
        • 二、動銷率
        • 三、正價率
      • 第三節、商品結構分析
        • 第一、正常商品結構
        • 第二、異常商品結構
    • 第六章、回頭率提升
      • 第一節、老會員貢獻分析
        • 一、新增會員率
        • 二、會員客單價
        • 三、會員回頭率
        • 四、vip會員占比
      • 第二節、什么原因造成客流
        • 第一、急性下降
        • 第二、慢性下降
          • 一、高毛利賣多了?
          • 二、產品線不夠全?
          • 三、店員不專業?
          • 四、對手太強大?
      • 第三節、細化服務流程
    • 第七章、傳播率提升
      • 第一節、提高客戶滿意度
      • 第二節、優化傳播導具與內容
    • 第八章、售罄率提升
      • 第一節、售罄率分類與計算
        • 一、售罄率分類
        • 二、計算方式
      • 第二節、為什么提高售罄率
      • 第三節、如何能提高售罄率
      • 第四節、影響售罄率的原因
        • 第一、季節因素
        • 第二、員工原因
        • 第三、商品原因
        • 第四、對手原因
        • 第五、其他原因

部份、如何做好經銷商人員管理

    • 第一章、人員費效比計算方式
      • 第一、人員效果
      • 第二、人員效率
      • 第三、人事費效
      • 第四、隊伍結構
        • 一、有效人力占比
        • 二、績優人力占比
        • 三、人員配比分析
      • 第五、做好區分
    • 第二章、人效差的原因分析
      • 第一、漏訪
      • 第二、漏單
      • 第三、假單
      • 第四、壓貨
      • 第五、私單
      • 第六、大單劃小單
    • 第三章、如何提升人員費效比
      • 第一、做好激勵
      • 第二、改進流程
      • 第三、精簡人員
    • 第四章、如何提高人員的時效比
      • 第一節、創造營業額的時間
      • 第二節、如何做好時間分配
        • 一、在途、陳列、銷售、交通、區間
        • 二、不同門店拜訪時間區別對待
      • 第三節、預測最熱銷的時間
        • 一、短期的暴漲
        • 二、長期的增長

● 講師介紹

王越老師介紹:

基本信息:
23年工作經驗、15年教齡;培訓學員超5萬人。
銷售團隊管理咨詢師、銷售培訓講師;
曾任可口可樂(中國)公司業務經理;
曾任阿里巴巴(中國)網絡技術有限公司業務經理;
某民營500強企業銷售總監;
清華大學.南京大學EMBA.華南理工大學特邀培訓講師;
新加坡萊佛士學院特約講師;

參加王越老師課程的收益(同比與環比):

毛利率:提升最少20%訂單毛利率;
客單量:最少增加客戶15%的采購量;
大單率:最少提高10%大訂單占比率;
轉化率:最少提高20%客戶轉化率;
成交效率:每個訂單成交效率最少提升30%;
客戶流失:減少20%以上客戶流失率;
客戶忠誠:提高30%客戶忠誠度;
新人存活:新員工存活率最少提升40%;
激發動力:讓優秀老員工業績提升最少20%;
節省時間:最少節省企業1年自我摸索的時間;
投入回報:讓企業最少賺30倍的培訓投入費用;

近萬位學員參加過王越老師的課程。
日立集體長期指定銷售團隊培訓講師;
博威集團長期指定銷售培訓講師;
亨通集團長期指定銷售培訓講師;
分眾傳媒長期指定銷售培訓講師;
南京力協電子集團連續3年參加18次公開課程;

代表性客戶:
華為公司/海爾/立邦漆業/太平保險/歐普照明/可口可樂/揚子石化/百度/中國移動/攜程網絡/深圳南海酒店/軟銀公司/三一重工/東森包裝/順豐集團/日立電梯/博威集團/好麗友/大參林/捷捷電子/亨通集團/九陽電器/珠港機場/分眾傳媒/康佳集團/濟南郵政/萬通集團/南京醫藥總公司/國美電器/上海鈞和集團

王越老師受課程形式
分工:每組選出隊長、副隊長、秘書、紀委,有組名、口號,讓學員很快融入團隊。
互動:講師出題,2人先討論,8人一組總結,集體給出答案,100%的參與度;
競爭:小組之間PK,選出最優答案,學員學習更有激情;
考核:三次考核,每次選出得分最高團隊、成長最快團隊,學員更投入;
獎罰:贏了有獎勵,輸了有處罰,讓學習更有成就感;
快樂:王越老師14年講課功底,親切、風趣、幽默,內容有深度,懂學員的內心;
充實:每組學員一臺電腦,邊講邊填寫內容,講師采用思維導圖+excel的方式受課程。

王越老師課程內容特點
1.以終為始:課程圍繞業績提升為目的開展策略與方法的學習;
2.催化生發:課程以催化學員的潛力為核心,教會找答案的方法,而不是純講授為中心;
3.落地執行:課程無限細化策略與方法,以立即執行為前提,讓學員學完就能用;
4.全員營銷:適合企業所有部門的人參加,營造全員營銷的意識
5.成果轉化:形成手冊,將方法工具化,讓80%的人,在80%的時間,做到80分。




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課程名稱: 《經銷商開發與管理》 課程類型: 企業內訓
公司名稱: * (開票抬頭) 所在行業:
培訓日期: * 培訓地點: * 參加人數:
聯 系 人: * 手機/固話: * QQ/微信:
職位: 傳真: E-mail:
備注:
驗證碼: (點擊刷新驗證碼)
(此表所填信息僅用于招生工作,請您完整、詳細填寫,我們將在一個工作日內安排專人與您聯系)
 
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