客戶思維≠客戶需求，一場實戰案例算出了更多答案

　　先來聽聽“榜樣企業家”的故事，看看客戶思維的真實體悟和實踐歷程。

　　他是古總，也就是我們廣東私董會里那個人見人愛的阿龍。企業地處梅州，一個至今還山清水秀、未被完全工業化的富氧山區。因為家族的經商氛圍，古總雖白手起家，30多歲便擁有了超過10億元資產的身家，產業涉及商業零售、酒店、房地產和農業。其中的零售，甚至做到了梅州的老大，門店遍及全地區。

　　“功成名就”的古總自然也進入名校讀EMBA，鍍金深造。用他自己的話說，EMBA讓他學會了三件事：換高級車以匹配同學往來，學會管理回家折騰團隊，學會投資徹底看不上自己發家的傳統商業。恰巧趕上大潤發等巨頭搶灘梅州的市場巨變，古總的零售業務江河日下，也便有了我們第一次見到的他：一個看似無所事事的老板。

　　一年半前，私董會去他的主場，做他的案例。一個具有顯著企業家特質的阿龍竟是如此事業脫軌的狀態，在場的董事沒有一個對他客氣的。古總回憶說，那場私董會后，曾經每天睡到自然醒的他竟然無眠，私董會的場景深深撞擊著他。第二天，阿龍竟豪言壯語，表示要回歸事業，回歸他熟悉的行業中去搏擊。

　　兩個月后私董會再見面，阿龍興奮地說，雖然他的超市業務急劇下滑，只剩下不到5億元的規模，但數據分析發現，生鮮產品系列不但沒降反而快速增長，已有近1.6億元的銷售規模。所以他決定將生鮮業務剝離，成立專門的農產品電商公司，從傳統的門店“坐商”模式轉型到直接面向機關企業和家庭的“行商”模式。為此他組建了專門的團隊并建立了新的運營機制。看到一個回歸企業家的迅速決斷力和超強執行力，大家鼓勵著、推動著，讓阿龍的新業務正式上了跑道。

　　半年前，輪到阿龍回顧新業務進展的私董會時，問題發生了：他定位的客戶不僅涵蓋大的機關食堂、學校、幼兒園，還涵蓋酒店和餐館，更涉獵住宅小區的千家萬戶。客戶形態各異，需求也千差萬別。機關食堂生鮮配送要招標，學校、幼兒園要講究營養搭配，小餐館追求便宜和及時配送，家庭用戶要綠色健康，買菜保姆要積分作為私房。

　　為了滿足方方面面的需求，古總將產業延伸到有機菜的種植；為了搶占小區的用戶終端，還如“豐巢”一樣在物業為每家添置取貨柜。私董會一致認為他的業務出了大問題，根兒在缺乏客戶分析和定位。于是便有了私董會關于客戶洞察專題的連續劇，也成了私董會與企業家們死磕客戶價值和客戶導向的緣起。

　　兩個月后，古總團隊摒棄了原來的大而全，將目標市場首先定位在餐館這種小B的生鮮配送業務上，終于有了屬于自己的客戶洞察1.0版本。就在今年4月，他完整地向私董會展示了他的新業務和客戶價值導向的新做法：

　　· 根據餐館的需求設計自己的產品和服務，在建立客戶信賴的基礎上再逐步擴展品類和衍生客單價。不是原先一廂情愿地定位為有機菜和自有農業種植，也不是按自己已有的供應鏈體系簡單延伸既有超市商品的配送業務，更不是設定好期望的客單價一意推銷。

　　· 分片區組建客戶服務團隊，并互相PK。這樣一個運營變化帶來的顯著效果是，曾經內部充斥著部門職能協調的矛盾，當一切以客戶需求和滿意度為導向時，推諉和扯皮沒了，大家自然而然坐到一條板凳上思維和協作。

　　· 高標準的客戶承諾倒逼內部運營。為了滿足餐館客戶的儲存限制，以及開餐前必須送達以確保餐館營業的核心訴求，他們向客戶承諾物流服務標準：超10分鐘全單打8折，超30分鐘免單，超過上午11:30不僅免單還加送訂單全單金額。

　　清晰理解了客戶，圍繞著客戶價值的實現，古總的農業電商有了良好的開端：

　　· 首先開餐館的夫妻們對他們的產品和服務產生了極大的依賴：過去早上4點鐘就要起床去批發生鮮貨物，現在可以睡到自然醒。而且菜是送貨上門的凈菜，價格還合理。做生意從此有了幸福感！

　　· 截至今年5月中旬，日注冊配送客戶從去年底的16家擴展到2000家，客單價也從50多元衍生到150多元，毛利比純超市運營多了差不多7個百分點。

　　    · 僅僅半年時間，古總和他的團隊就完成了從0到1的跨越，6月就將開始廣東地區從1到N的復制擴展。

　　案例分析到這里，檢驗一個企業是否真的有客戶思維，是否真的以客戶價值為導向，標準呼之欲出。

　　1、真假客戶思維的檢驗標準之一：提供什么

　　在決定企業向市場和客戶提供什么的時候，真正客戶導向的公司會深刻洞察客戶及其需求和痛點（包含可能的趨勢性的隱形需求），以此為出發點來提供針對性的產品或服務并不斷迭代。非用戶思維的企業會根據自己擁有的技術和能力來預設一個產品，然后再通過他們所謂的用戶思維去尋找客戶以便賣出產品。

　　2、真假客戶思維的檢驗標準之二：如何提供

　　在實施訂單時，真正客戶導向的公司會建立以客戶訂單為導向的內部協作式、端到端的工作流程，目標是與客戶保持互動下的完整可視過程，并確保一個明確、統一的客戶交互。非客戶導向的公司則將客戶的訂單按內部職能進行切割，切片式地實施。一旦出現問題，大家都站在職能角度說事兒，多點面對客戶，結果客戶被當成皮球踢來踢去。

　　3、真假客戶思維的檢驗標準之三：交付的質量

　　是為了close a deal，還是把交付當成一次完美體驗的機會和過程，在此客戶導向的分水嶺就非常明顯。非常多的優秀客戶導向公司會把交付環節當成深度客戶洞察、服務和營銷的絕好機會，甚至會如前述古總的企業一樣，用超出客戶預期的承諾去倒逼企業內部的運營。客戶收到完美體驗后自然就會得到口碑、品牌傳播和新的營銷機會。

　　4、真假客戶思維的檢驗標準之四：損失處理

　　產品交付或使用過程中，出現瑕疵在所難免，非客戶導向的公司會被動等待投訴和抱怨。在處理問題時也會首先站在“讓我損失最小”的所謂企業思維之上，殊不知恰是這個企業利益優先常常會讓我們撿了芝麻丟了西瓜。而真正客戶導向的公司會首先站在客戶的角度理解其急切與焦慮，本著解決客戶問題的立場去做事，直至一個滿意的結果。

　　家用吸塵器淘品牌“小狗”，就向客戶喊出終身包換的產品主張，很多人擔心企業利益會受損，但小狗電器創始人檀總卻說：要相信客戶都是善意的，他們絕不會惡意換貨。事實上，換貨損失只占其銷售總額的不到3%，但他贏得了市場口碑和近幾年成倍的高速增長。

　　親愛的經營管理者和企業家朋友們，用這四把尺子卡一卡你的組織，也許會嚇你一大跳，原來自己是如此虛假的客戶導向！心驚之后就趕快行動吧，答案與努力方向也盡在這四個標準中。