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《品牌管理與營銷策略》實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)

【時(shí)間地點(diǎn)】 2010年1月23-24日 上海
【培訓(xùn)講師】 楊兵
【參加對(duì)象】 企業(yè)及各類機(jī)構(gòu)高層決策者、中層管理人員,銷售人員,經(jīng)銷商代表(此課程建議帶團(tuán)參加效果更佳)
【參加費(fèi)用】 ¥3200元/人 (含培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn))
【會(huì)務(wù)組織】 森濤培訓(xùn)網(wǎng)(www.gzlkec.com).廣州三策企業(yè)管理咨詢有限公司
【咨詢電話】 020-34071250;020-34071978(提前報(bào)名可享受更多優(yōu)惠)
【聯(lián) 系 人】 龐先生,鄧小姐;13378458028、18924110388(均可加微信)
【在線 QQ 】 568499978 培訓(xùn)課綱 課綱下載
【溫馨提示】 本課程可引進(jìn)到企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn),歡迎來電預(yù)約!
培訓(xùn)關(guān)鍵詞:《品牌管理與營銷策略》實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)培訓(xùn)

《品牌管理與營銷策略》實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)(楊兵)課程介紹:

● 課程背景:
    品牌決勝未來,這已經(jīng)成為中國企業(yè)界和理論界的共識(shí)。因?yàn)閾碛衅放撇啪哂懈偁幜Γ放埔坏淞ⅲ蜁?huì)產(chǎn)生巨大的市場影響力,它所釋放的能量將會(huì)是品牌建設(shè)投入的數(shù)十倍,甚至更多。然而不是所有企業(yè)都知道塑造品牌應(yīng)該從何入手。在由“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”的艱難征途中,構(gòu)建自有強(qiáng)勢品牌已經(jīng)成為中國企業(yè)普遍面臨的一道“坎”。如何創(chuàng)建品牌?中小企業(yè)怎樣打造自身品牌?小品牌怎樣拓展區(qū)域市場?實(shí)力企業(yè)怎樣高效構(gòu)建強(qiáng)勢品牌?怎樣讓品牌永久“保鮮”?品牌塑造怎樣抗衡價(jià)格戰(zhàn)?品牌推廣和銷售提升怎樣形成良性互動(dòng)?通過本課程的實(shí)效互動(dòng)學(xué)習(xí),為學(xué)員提供品牌營銷的系列有效策略和實(shí)用方法。21世紀(jì),品牌就是參與競爭的入場券!在激烈的市場競爭中什么才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力?市場營銷是現(xiàn)階段中國企業(yè)面臨的核心問題。很多企業(yè)由于營銷的成功名噪一時(shí),更多的多企業(yè)由于營銷決策失誤而一蹶不振甚至走向衰亡。營銷一直是中國企業(yè)的軟肋——在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,我們的企業(yè)還沒有來得及學(xué)習(xí)就要參加考試了!營銷創(chuàng)新,是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力!圍繞營銷策略管理,找到一條適合各自企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的道路。策略創(chuàng)新則是關(guān)鍵中的關(guān)鍵!
 
● 課程收益:
 ◇ 全面掌握品牌規(guī)劃的科學(xué)手段       
 ◇ 把握提煉品牌定位的核心要素       
 ◇ 了解高效建立品牌識(shí)別的方法       
 ◇ 學(xué)會(huì)低成本品牌推廣的技巧        
 ◇ 梳理營銷和品牌的內(nèi)在關(guān)系         
 ◇ 掌握品牌延伸與銷售業(yè)績提升的互動(dòng)策略
 ◇ 解決企業(yè)產(chǎn)品不對(duì)路、沒有賣點(diǎn)、缺少賣相的問題
 ◇ 解決品牌定位錯(cuò)亂、訴求不準(zhǔn)、推廣效率低下的問題
 ◇ 解決市場布局不合理、銷售渠道不通暢、價(jià)格體系混亂、市場終端表現(xiàn)缺乏生動(dòng)性的問題
 ◇ 解決銷售隊(duì)伍人心不穩(wěn)、缺少戰(zhàn)斗力、銷售精英流失的問題
 ◇ 解決銷售贏利模式缺失問題

● 課程大綱
一、品牌就是權(quán)力
                             
 ◇ 為什么“名牌”不等于“品牌”                  
 ◇ 從需求中挖掘市場機(jī)會(huì)                          
 ◇ 品牌關(guān)聯(lián)模型的實(shí)踐運(yùn)用                          
 ◇ 產(chǎn)品與品牌間的銷售促進(jìn)協(xié)調(diào)                  
 ◇ 營銷資源的“鐵三角”架構(gòu)
二、品牌規(guī)劃和品牌管理
 ◇ 品牌的價(jià)值營銷策略
 ◇ 品牌規(guī)劃中的關(guān)鍵技巧
 ◇ 品牌定位的策略方法
 ◇ 品牌核心價(jià)值的管理
 ◇ 品牌延伸的方向和步驟    
三、營銷傳播和銷售策略
 ◇ 市場營銷的三個(gè)關(guān)鍵
 ◇ 產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成
 ◇ 顧客“購買決策漏斗”及應(yīng)對(duì)策略
 ◇ 消費(fèi)者品牌選擇的心智模式
 ◇ 營銷傳播的策略創(chuàng)新
四、市場競爭的策略規(guī)劃            
 ◇ 市場結(jié)構(gòu)和競爭策略               
 ◇ 四種銷售提升路徑                 
 ◇ 現(xiàn)代營銷的關(guān)系轉(zhuǎn)換               
 ◇ 營銷的階段性策略設(shè)計(jì)             
 ◇ 銷售中提高顧客價(jià)值的路徑及步驟   
五、關(guān)聯(lián)案例剖析研討
 ◇ 同類的商品怎樣讓不同的顧客掏錢
 ◇ 為什么產(chǎn)品一面世就走上了不歸之路
 ◇ 高科技產(chǎn)品為什么會(huì)讓人尷尬萬分
 ◇ 市場“先驅(qū)”怎樣避免成為“先烈”
 ◇ 品牌營銷創(chuàng)新中的重重陷阱

● 講師簡介:
    楊兵,中國最具前瞻力的營銷實(shí)戰(zhàn)專家、品牌策劃家;中國企業(yè)競爭力促進(jìn)會(huì)副會(huì)長兼品牌戰(zhàn)略委員會(huì)主任;品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟學(xué)術(shù)委員會(huì)執(zhí)委、核心專家;亞洲品牌(中國)委員會(huì)專家委員;中國傳統(tǒng)文化論壇副秘書長;北京大學(xué)、清華大學(xué)、濟(jì)南大學(xué)總裁班客座教授
授課風(fēng)格:實(shí)戰(zhàn)實(shí)效,生動(dòng)深入,關(guān)聯(lián)案例剖析,課堂解決現(xiàn)實(shí)難題
    專家觀點(diǎn):大音希聲,大象無形;商戰(zhàn)無序,策略先行;不要迷信表象 ,不要崇拜明星;助你贏得下一場戰(zhàn)斗的,才是真正的英雄;相信的,就是真實(shí)的。適合的,才是最好的!在市場競爭的戰(zhàn)場上,企業(yè)自身難以解決的問題,請(qǐng)交給我們;前瞻決勝未來,思想改變世界。中華盛世,天助功成!
    楊兵老師培訓(xùn)服務(wù)過的部分企業(yè)
快速消費(fèi)品行業(yè):瀘州老窖集團(tuán)、酒鬼酒股份、雄起酒業(yè)、牽手股份、順鑫農(nóng)業(yè)、冷江鱉業(yè)、淅川生態(tài)、白沙煙草、天士力藥業(yè)、利君制藥、天泰制藥、雙匯食品、華西乳業(yè)、菲尼斯鞋業(yè)、夢娜襪業(yè)、晨光文具
耐用消費(fèi)品行業(yè):天歌集團(tuán)、春蘭電器、格力空調(diào)、得泰房地產(chǎn)、獵豹汽車、雪萊特照明、溫爾斯家紡、冠相家具
工業(yè)品行業(yè):中通客車、首創(chuàng)輪胎、中國石油、日豐管業(yè)、長城陶瓷
服務(wù)行業(yè):大家庭連鎖、中國郵政、中國網(wǎng)通、中國人壽保險(xiǎn)、首都機(jī)場、華西證券、世界樂園、科影中視、天府早報(bào)、新奧能源、九峰山銀廠溝旅游


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