培訓關鍵詞：數字商業培訓,品牌戰略培訓
數字商業時代的品牌戰略管理(許老師)課程介紹：
主講老師：許老師
◆ 國際品牌策略規劃與營銷策劃專家
◆ 實戰經驗——具有近三十年國內外品牌規劃與市場營銷經驗。 曾參與負責規劃經營多個國內外品牌與營銷企劃，具有十分豐富的國際國內品牌實戰經驗與區域市場經營經驗。所實際參與的項目幾乎全業 態包含： 時尚， 藝術，文化創意，教育，奢侈品，互聯網，電子商務，五星級酒店， 餐飲， 服飾，生物科技，房地產，商業地產，快消與流通渠道等。
◆ 專業背景——凱美瑞亞管理咨詢 （上海） 公司執行總裁， ICMIC認證國際管理咨詢師。上海交通大學連鎖品 牌戰略研究所所長， 浙江大學管理學院， 復旦大學國際金融學院客座教授。
◆ 授課特點——剛柔并濟的輔導技術、富有哲理而通俗幽默的培訓風格。
◆ 主講課程——品牌策劃、事件營銷、媒體公關等方向的課程。
◆ 服務客戶——Acer宏碁, MUJI無印良品， LG， 日本三菱， 屈臣氏， GUCCI， Hitachi日立, Spring Resort春天酒店, Volkswagen大眾汽車 (Germany), Kobold(Germany)， 高策地產UP Group， 夏普集團， 百聯集團， 寶島眼鏡， MIANNO， KDX， NOVA VISION， 尚九一滴水高端餐飲， 富德潤珠寶， 鉆石小鳥， 政大優鮮， 李寧， GAP， 紅豆服飾， 協信控股集團，新力地產，華領控股集團，中國石化BP等。
課程背景
你是否覺得傳統的品牌營銷沒有效果了？
隨著移動互聯網的日益普及，數字商業已成為新時代的主流媒體形態， 擁有巨大的用戶基數和流量紅利。以抖音、快手、視頻號為代表的的短視頻平臺的崛起， 深刻的改變了品牌傳播的語境和生態。
◆ 如何在數字商業生態下建設、傳播和發展品牌？
◆ 如何構建適應數字化的品牌商業模式？
◆ 如何用移動互聯網的方式來運營品牌， 搭建品牌自己的流量池，精準獲取用戶？
品牌要從紅海競爭中脫穎而出，傳統的品牌營銷方法已經不奏效，企業要學習通過數字化的方式贏得用戶的心智和忠誠。我們特邀您參加國際品牌策略規劃與營銷策劃專家許煥章老師的《數字商業時代的品牌戰略管 理》精彩課程。本課程將會探索傳統品牌模型失效的背后原因，企業應該如何把握數字商業時代下的品牌機會。
數字商業時代， 不僅僅是一個媒體形態的變遷， 更是一次品牌與營銷的革命。
課程收獲
【企業收益】
1、提升品牌競爭力：深入理解品牌價值， 提高市場交易效率；
2.、避免市場惡性競爭：學習建立品牌定位的科學方法論；
3、持續的品牌影響力：掌握品牌建設與管理法則在企業內部落地品牌戰略。
【崗位收益】
1、戰略導向：幫助企業明確在數字商業時代的品牌及營銷策略，為未來發展提供方向；
2、品牌產品體系：系統學習品牌產品管理體系，創造差異化競爭力；
3、品牌整合營銷力：數字時代下建立基于數據分析的整合營銷系統。
課程特色
◆ 話題夠前沿：重點研究如何在最新的數字商業生態體系中獲取品牌紅利；
◆ 案例多元化：70%成功案例和30%教訓結合，60%知名品牌案例和40%新興品牌案例結合；
◆ 知識夠嚴謹： 提供在知名企業驗證過的品牌建設方法論和工具用于課堂實操。
課程大綱
Part1 新市場情勢的品牌戰略規劃
◇ 品牌在新市場型態所面臨的挑戰
◇ 企業以品牌突圍的戰略
◇ 品牌商業模式演進與創新
◇ 品牌決策的三個維度
◇ 認識品牌管理體系
◇ 建立品牌核心靈魂的三個循環
◇ 市場版塊移動中的消費者洞察
◇ 品牌定位與風格管理
◇ 消費者情感連結與消費者體驗
◇ B2B品牌的管理要點
◇ 集團企業的品牌管理系統
◇ 細分市場品牌家族經營策略
Part2 品牌產品管理體系
◇ 品牌運用產品的策略
◇ 脫離產品功能的策劃思維
◇ 產品創意與企劃管理體系
◇ 從風格定位到生活場景的策劃思維
◇ 如何創造差異化競爭力?
Part3 品牌市場布局與全渠道戰略
◇ 品牌市場布局決策的維度
◇ 連鎖品牌模式的前世今生
◇ 智慧新零售重構人貨場關系
◇ 以消費者為中心的全渠道思維
◇ 從數字化到數據驅動運營
◇ 商業4.0與智慧零售趨勢
Part4 移動互聯網環境的品牌傳播
◇ 如何說一個好的品牌與產品的故事？
◇ 品牌營銷傳播的關鍵要素
◇ 品牌與產品訊息提煉與文案的力量
◇ 互聯網所改變的品牌傳播概念
Part5 數字時代的品牌整合營銷
◇ 數字時代的互聯網整合營銷策劃
◇ 基于年度計劃管理的整合營銷
◇ 基于數據分析的營銷策劃系統
◇ 移動數字整合營銷框架
◇ 用內容連接全網的概念
◇ 營銷連接對象的擴張延伸
◇ 基于數據情報的營銷渠道與工具規劃
◇ 社交裂變營銷策劃與實施
Part6. 全渠道數字營銷與私域流量運營
◇ 零售進入全域數字營銷時代
◇ 全渠道精準數字營銷體系
◇ 私域流量運營體系
◇ 基于會員成長運營的營銷組合
◇ 自動營銷設計
課綱下載
更多數字商業時代的品牌戰略管理相關課程：
課程專題：
數字商業培訓，
品牌戰略培訓
熱門點擊：