計然七策，范蠡發家致富的經商錦囊

　　眾所周知，春秋時越國大夫范蠡是一個大奇商，擔任謀臣幫助越過滅吳國后，棄政北上成為一代巨商，其先政后商的明智之舉一直為后人所稱頌和效仿。

　　幫助勾踐成就霸主之業后，范蠡偷偷乘船離開越國，一葉扁舟北上到齊國，自此開啟他輝煌的商業人生。范蠡具有豐富的政治、軍事、經濟、天文、地理等方面的知識，并對天下大勢了如指掌，他在商業上的天賦在其從政時候就已見端倪：輔助越王勾踐復興越國時期，主張順應天時，大力發展農業生產，藏富于民，幫助越國的經濟、文化迅速發展，逐步趕上了發達的中原地區的水平。不難看出，范蠡的經商思想和富國安邦是緊密相連的，在商戰上他有自己獨特的謀略，并分別把它們歸納為人謀、事謀與物謀。

　　《商經·人謀》：用人要正，忠奸定興廢；大事要慎，妄托受大害；待人忌躁，暴躁交易少；處事宜靜，浮躁誤事多；言行宜和，和氣能生財；做事宜勤，懶惰百事廢。

　　《商經·事謀》：用度宜儉，奢華財源敗；做工宜精，粗糙出劣品；貨期要準，馬虎失信用；交易要速，拖延失良機；進貨要嚴，濫入貨價減；出納要謹，潦草差錯多。

　　《商經·物謀》：優劣要清，混淆耗損大；存物要整，散漫難查點；價格要明，含糊多爭執；賒欠要審，濫出虧血本；賬目要清，糊涂弊端生；查賬要勤，懈怠滯本金。

　　范蠡視經商為治國，認為物價貴賤的變化，是由于供求關系的有余和不足所致，就算在今天來看，這“三謀”仍然非常適用，后世商人把“陶朱公”奉為經商的祖師，足見其影響。但是很多人并不知道，范蠡之所以選擇經商之路，以及他的很多經商思想，其實是受到另一個人的影響和啟發，這個被稱為范蠡之師的人，就是計然。

　　當年勾踐被夫差圍困于會稽時，計然曾經為他出謀劃策，主張以發展生產、繁榮市場經濟促進越國盡快富足，并提出了著名的“經商七策”，《史記 貨殖列傳》中記載：勾踐困于會稽之上，乃用范蠡《計然》。范蠡既雪會稽之恥，乃喟然而嘆曰：“《計然》之策七，越用其五而得意。既已施于國，吾欲用之家。乃乘扁舟浮于江湖”。那么，這“越用其五而得意”的計然策略，究竟包含了那些商業經營管理思想？

　　1、掌握商品的生產季節和社會需求關系，以明了市場供需行情

　　市場供需行情也是生產和消費之間的關系在市場上的反映，計然的年代還沒有所謂的“反季節商品”等，所以掌握商品供求規律顯得更加重要。明了市場供需行情，從供求競爭、供求數量、供求反應和供求時間上對商品交易進行調節，生產→流通→消費→生產整個循環過程中都可以尋求利益增長點。其影響包括了：

　　（1）供求變動引起價格變動。市場上商品供不應求，價格就會上漲，供過于求，價格就要下降。掌握商品的生產季節，就能盡量避免需求量增長趕不上供應量增長的情況發生。

　　（2）價格變動引起供求變動。其他因素不變下，商品的價格上漲，需求就會減少；價格下跌，需求則會增加。掌握社會需求關系，就能利用價格的漲落來調動客戶購買。

　　2、根據日月運行對農業的影響，抓住規律，做好迎接水旱災害的準備

　　農業社會的背景下，天災對于生產的威脅幾乎是毀滅性的，而且當時并無保險業，如果能提前對災害進行預防措施，就能大大降低造成的損失。

　　自然災害，曾被美國國會議員稱為“一個預期的定時炸彈”，其發生的偶然性和結果的嚴重性常常給經濟社會帶來沉重的打擊。自然災害的發生往往不受單個人的意志而轉移，從經濟角度研究災害發生和對經濟的影響規律、抵御災害風險和降低災害損失的經濟措施等問題，具有重要的現實意義。

　　3、糧價隨年成豐歉漲落，但不能沒有限度，谷賤傷農，會導致農民破產，土地荒蕪；太貴則商人吃虧不肯經營，市場就要蕭條

　　政府定價或者政府指導價格，其規定基準價及其浮動幅度都需要有一定的范圍和限度，也就是我們常說的，要規范定價，市場也是如此。對商品進行定價，應當依據有關商品或者服務的社會平均成本和市場供求狀況、國民經濟與社會發展要求以及社會承受能力，制定合理的購銷差價、批零差價、地區差價和季節差價。

　　4、物價合理，于農于商都有利，又可保證國家稅收和市場供給

　　合理的物價水平的重要性自然是不言而喻的，商品的生產、銷售都會受到物價高低的影響，溫和的物價水平是奠定良好的價格和社會環境的基礎。市場經濟條件下，以價格機制為核心，物價水平和經濟增速密切相關，存在“低增長低物價、低增長高物價、高增長高物價、高增長低物價”等四種情形：

　　（1）“低增長低物價”下，經濟增長緩慢，則國民收入增長減緩，社會需求減少，產品價格下降。產品價格下降又會導致企業利潤減少，進而降低企業投資意愿。企業將裁減雇員或降低工資，提供的稅收也會減少。這就出現政府、企業、個人收入都下降的局面，最終導致經濟增長乏力甚至衰退。

　　（2）“低增長高物價”下，市場嚴重供不應求，物價上升加快，正常的經濟秩序會被打破，政府、企業收入下降，嚴重時甚至會影響社會穩定。

　　（3）“高增長高物價”，一般出現在政府出臺積極刺激增長的措施后。但由于經濟高速增長，國民收入大幅增加，社會需求增長較快，價格上漲甚至嚴重通貨膨脹會難以消除。此時，由于經濟高速運行，即使物價上漲壓力大，社會也相對能夠承受。

　　（4）“高增長低物價”源于企業單位的投資和生產高速發展，會提供更多就業和更高工資。

　　5、囤積貨物應選擇完好牢固可以久藏之所，以便囤積求得高價

　　這點依然與市場供求關系相關，“囤積居奇”是自古以來商人牟取利益的重要方式和手段，但“財幣欲其行如流水”，貪求過分的高價，貨幣滯壓在手中過久，就可能產生損失。

　　范蠡在齊國由于經營有方，幾年之后就成為積財數十萬的大富商。齊王想聘請他為相國，他謝絕后離開齊國到了陶邑，在那里囤積貨物，壟斷居奇，把握時機，聚散適宜。很快，他的產業得到發展，獲得了豐厚利潤。范蠡選擇陶邑，關鍵在于陶邑是交通要道，往來各國方便，囤積貨物有好的地點而且要散貨也快。

　　6、要掌握物價漲落的趨勢，漲到極限時，應把囤積的貨物視為糞土迅速拋售

　　其道理其實和股市買賣是一樣的，低價買入高價賣出。掌握物價漲落趨勢，就如同要了解股市漲落周期的意義一樣，一旦股票價格漲到一定的高度，就要果斷拋售，才能賺到最大收益。

　　7、跌到極限時，就應把貨物視為寶玉迅速收購，錢財貨幣只有流通才能帶來利潤，不能藏著不用

　　貨幣流通實質上商品流通的實現形式和表現形式，商品流通通過貨幣流通反映出來，并通過貨幣流通來實現，貨幣流通是否正常和穩定，直接影響著商品流通和國民經濟運行。企業積累的錢財藏而不用是無法帶來利潤和收益的。

　　東晉時期的重臣蔡謨曾說：“《計然》者，范蠡所著書篇名耳，非人也。謂之《計然》者，所計而然也。群書所稱勾踐之賢佐，種蠡為首，豈復聞有姓計名然者乎？若有此人，越但用其半策，便以致霸，是功重于范蠡，而書籍不見其名，史遷不述其傳乎？”大意就是，如果當初勾踐重用計然，基本就沒范蠡什么事了。當然，這話或許有失偏頗，但范蠡能夠靈巧而正確地處理供給、需求與價格問題，很多都得益于計然卻是毋庸置疑的。計然總結的“經商七策”，將經商比作治國，將商場變換看作國事盛衰，盛時就應戒驕，防止停步不前，向衰敗轉化；衰敗時則不要氣餒，爭取有利時機，創造有利條件，使之轉弱為強，就是范蠡的“致富經”。