打造巔峰營銷團隊

打造巔峰營銷團隊(講師團)課程介紹：

【課程背景】
    有人說，營銷人才是企業的"金山"，有人用"三分天下有其二"來形容營銷隊伍的重要性。無一不說明營銷隊伍是公司獲取利潤的直接工作者。然而，這支隊伍流動性大，如何使自己的狼性營銷團隊擁有旺盛的戰斗力，是企業一直想解決的問題。
    本課程理論詳盡，內容豐富，并引用諸多著名理論結合實際，采用游戲及模擬訓練等方式寓教于樂，打造一支有血性、有頭腦、有毅力的狼性銷售團隊。
 
【課程目的】
    本課程通過體驗設計和理念引導，激發學員內在驅動力，讓銷售隊伍變成群狼，成為能打大仗、能打硬仗、能打惡戰，打得了持久戰、經得起心理戰的打不死、拖不爛的有血性、有頭腦、有毅力的銷售團隊。
1、為團隊注入靈魂，為團隊塑造精氣神，幫助企業迅速提高團隊凝聚力與向心力。
2、強化危機意識，激發個人潛能、克服惰性、強化人格、培養狼性意志；
3、提升員工對企業的忠誠度與歸屬感，強化員工與企業共贏的概念——《這是你的船》；
4、團隊信條：以團隊榮譽為高目標！為了團隊的榮譽和地位，沒有戰勝不了的自我，向“不可能”挑戰！
5、培養銷售人員建立永不放棄、持之以恒的信念和決心。

【授課形式】
 講師講解（強調重點、要點和難點，將專業術語平民化，幫助學員理解）；
 錄像觀看（通過精彩錄像片段欣賞，給予學員啟發）；
 現場演練（幫助發現問題，進行精確點評，從而達到學以致用的目的）；
 游戲互動（將深奧的理論融入輕松的游戲之中，在笑聲中學習和領悟）；
 問題討論和實戰案例分析（剖析經典實戰案例，充分啟發學員）。

【課程大綱】

第一講、營銷團隊為什么需要狼性
一、 一切從認識狼開始
1. 《亮劍》給我們的啟示
2. 狼的十大處世哲學
3. 狼性團隊精神分析
二、 銷售團隊常見六大癥狀
三、狼性營銷團隊的八大特征
案例分享：認識華為的狼性團隊
四、狼性團隊打造的三個階段

第二講、塑造狼王領導精神
一、討論：who是頭狼？
二、狼性領導者的十大特征
三、狼性領導者的三大自我突破
1、自我心智突破
2、自我角色突破
3、自我思維突破
四、頭狼的自我管理：先自立，后立人
故事：鷹的重生
五、頭狼自我修煉：領隊、管家、教練
案例分享：一個營銷老總的蛻變之路

第三講、打造巔峰營銷團隊文化
一、樹立黑白分明的狼性文化
二、頭狼首先要“燃燒”自己，才能燃燒員工
三、打造狼性道場機制
四、構建狼性精神契約
案例分享：軍隊“政委”的啟示
五、用機制而不是金錢激發下屬狼性
1、不經歷風雨，怎能見彩虹
2、是狼就是要挑戰目標
3、領導就是迫使團隊凈化
思考題：如何理解“業務工作”經理與“思想工作”經理

第四講、找到狼性銷售人才
一、狼性銷售人員素質模型
二、狼性基因銷售人員的特質
1、強烈的成功欲望
2、超強的抗壓能力
3、強大的執行力
三、火眼睛睛識“狼”術
四、狼性銷售人才甄選的4個關鍵步驟

第五講、訓練與激勵---把下屬打造成狼
一、狼性銷售團隊成長模型
二、狼性銷售訓練的三個階段
1、銷售新人狼性訓練三大機制
2、隨崗輔導三級臺階
3、專題訓練六大工具
三、狼性銷售的“三洗五會”訓練法
四、建立小狼成長通道：前有標兵，后有追兵
案例分析：華為團隊淘汰的5%
五、活用“四維驅動法”與“五子登科法”激發狼性
故事分享：解放軍的分配激勵制度
六、80后、90后銷售人員的激勵策略
故事分享：董建華的逆向激勵策略

第六講、打造營銷團隊執行力
一、鐵軍的執行力是如何煉成的
二、為什么不能有100%執行力
三、管出100%的狼性執行力
1、銷售目標科學設定
2、過程執行檢查管理
3、日常工作述職管理
案例分享：解放軍的執行力如何煉成的
四、提升銷售團隊執行力的六項措施
小組研討：結合自己公司的實際情況

第七講、營銷團隊績效考核
一、狼性銷售團隊管理鐵律
1、一追到底原則：追不到結果決不停止
2、絕不妥協原則：必須與應該的區別
3、管理無情，人有情：強迫下屬自強
二、如何因地制宜設定考核指標
1、通用指標有哪些
2、一人一策考核指標
某著名企業考核指標制定案例演示
三、在KPI設計上保障“狼性”的高效落地
案例分享：“寺廟”菩薩團隊的組成
四、勇于亮劍——敢于強化考核
五、狼性考核機制才能讓狼斗志昂揚
1、怎么樣考核？——績效考核對象、內容及頻次
2、考核的周期怎么樣制定
3、如何創新考核——采用短周期考核
六、鼓勵競爭，但是不要鼓勵“你死我活”的競爭
七、狼性動力源泉挖掘，打造你的超級無敵團隊

【講師團簡介】

陳明
新聞學碩士，管理科學與工程博士。華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任、教授、碩士生導師，清華大學、西安交通大學、英國威爾士大學EMBA、美國普林斯頓大學MBA項目的特聘教授。研究領域為競爭戰略、營銷規劃、創業教育、電子商務與網絡營銷、商業模式創新。社會兼職有：中華人民共和國工業和信息化部品牌培育專家、廣東營銷學會副會長、中國品牌戰略研究中心主任。
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黎一郴
IPCA導師、QCD管理專家
曾任職于世界500強企業（日資、美資）
IPCA指定導師, AMBA歐洲管理協會認證專家,多家國內知名企業全年指定顧問
中國培訓界最受推崇的實戰派培訓師、咨詢師
2002年首屆中國十大杰出培訓師
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王鑒
曾任原世界500強美國輝瑞公司中國區市場經理，在工作中積累了豐富的銷售實戰經驗。
他精于顧問式銷售技術與大客戶銷售策略領域的培訓與咨詢，已成功開展數千人次的銷售技巧與客戶管理培訓與咨詢，傳授領先的顧問式銷售技術與大客戶銷售策略，
致力于提升參訓學員實戰技能，幫助他們在工作中提升銷售業績。
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季鍇源
應用管理心理學專家
 北京師范大學珠海分校 心理學教授
 北京師范大學（珠海）心理學研發中心主任
 中國人民大學繼續教育學院特聘教授
 浙江大學管理心理學總裁班特邀教授
 廣西大學商學院特約教授
 《信息方略CIO》特邀管理心理學專欄專家
 《培訓》雜志特邀管理心理學專家

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