互聯網時代的品牌贏思維

互聯網時代的品牌贏思維(張利)課程介紹：

課程目標
 ◇ 揭示市場變化軌跡 把握轉型方向 從此告別轉型焦慮
 ◇ 解密企業經營的核心本質，掌握核心競爭優勢的永久鑰匙，獲得持續贏利不再遙遠
 ◇ 揭秘互聯網平臺真相，避免觸網陷阱，永遠告別無謂燒錢的困擾
 ◇ 鋪設社群粉絲經濟的廣闊通道，企業與用戶實現無障礙對接，做有追隨者的品牌指日可待
 ◇ 重建應對互聯網挑戰的信心，掌握全網營銷密碼，從此插上互聯網的翅膀實現飛躍式發展

課程大綱Outline

一 贏在把握變化
問題解剖：
 ◇ 企業家應對環境變化的最大挑戰是什么？
 ◇ 產能過剩導致什么結果？
 ◇ 政府反腐深化給哪些行業帶來不可逆轉的深遠影響
 ◇ 互聯網顛覆性地改變了什么？
 ◇ 生活方式的變化讓顧客的購買模式發生怎樣的變
 ◇ 化？
 ◇ 企業的經營生態發生了怎樣的變化？
 ◇ 互聯網革了誰的命？
 ◇ 傳統營銷的困境與死穴是什么？
案例分析：
微信與紅包、雙十一、360、諾基亞、柯達等

二、贏在頭腦轉型
問題解剖：
 ◇ 傳統企業最應該借鑒的互聯網思維是什么？        
 ◇ 什么是長尾經濟？        
 ◇ 長尾經濟如何顛覆傳統的80/20法則？        
 ◇ 平臺戰略的核心是什么？         
 ◇ 平臺掙錢的三個來源是什么？         
 ◇ 免費可以成為企業戰略嗎？      
 ◇ 什么是第三方付費？         
 ◇ 粉絲經濟的核心基礎是什么？        
 ◇ 口碑管理的核心秘訣是什么？
案例分析：
余額寶、小米、宜家家居、川航機場大巴等

三 贏在品牌價值
問題剖析：
 ◇ 過剩年代，靠什么打動顧客？
 ◇ 世界名牌打不打價格戰？
 ◇ 隱形冠軍的啟示是什么？
 ◇ 顧客滿意一定帶來顧客忠誠嗎？
 ◇ 無法被互聯網替代的行業有哪些？
 ◇ 網絡年代人的注意力嚴重分散，如何吸引顧客眼球？
 ◇ 傳統媒體的傳播效率大幅下降，應對的法寶是什么？
 ◇ 網絡年代品牌的涵義發生那些顛覆性改變？互聯網對品牌賦予新的使命是什么？
 ◇ 網絡年代企業和顧客建立信賴的手段有哪些？
案例分析：
百雀羚、優衣庫、雅戈爾、旭格、回天膠業、山東六合集團、法因數控等

四、贏在全網傳播
問題解剖：
 ◇ 傳統企業面對互聯網的誤區是什么？
 ◇ 互聯網平臺的真相與陷進是什么？
 ◇ 全網推廣的五大理論基礎是什么？
 ◇ 如何有效使用全網推廣的工具組合？
 ◇ 自組織微社區是怎么玩起來的？
 ◇ 互聯網的廣告與傳統媒體廣告的本質區別是什么？
 ◇ 什么產品最適合做全網營銷？
 ◇ 如何用全網營銷做導流？
 ◇ 如何利用大數據做客戶粘性？
案例分析：湛盧文化、中國好聲音、快書包、百度、騰訊、谷歌等
 

講師介紹

張利
著名戰略營銷專家
 
資歷背景 
 ◇ 著名戰略營銷專家、新商業的觀察者、新營銷的研究者
 ◇ 新媒體的實踐者清華大學國際工程項目研究中心、北京大學經濟學院金融投資家研修班、浙江大學繼教院、管理學院總裁班、中山大學高教院總裁班、中國人民大學培訓學院的特聘教授

授課風格
語言生動、幽默，課堂氣氛熱烈、活躍，令學員在輕松愉快的過程中獲得最大收獲

授課經驗
中國電信、中國聯通、中國鐵通集團、中國建設銀行、華墾集團、廣州市委組織部、華碩電腦、內蒙古蒙牛集團、特步（中國）有限公司、西南財經大學

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