互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌引爆

互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌引爆(黃儉)課程介紹：

課程價值：
    互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷環(huán)境、消費者消費心理和消費行為、營銷技術(shù)、品牌管理思想和方法和傳統(tǒng)營銷理論品牌管理理論發(fā)生了根本地變化。學(xué)員通過本課程的學(xué)習(xí)，能夠更加了解這些變化，學(xué)習(xí)掌握新時代的品牌理論和管理方法和技巧，建立怎樣的品牌？何為高智商型品牌？移動互聯(lián)網(wǎng)條件下怎么進(jìn)行品牌引爆？為企業(yè)營銷成功競爭學(xué)習(xí)基本理論和實戰(zhàn)技巧。

課程大綱

第一講、當(dāng)品牌遇到互聯(lián)網(wǎng)
一. 為什么遇到互聯(lián)網(wǎng)，品牌引爆
1. 1998年VS 2018年全球品牌價值榜
2. 前互聯(lián)網(wǎng)時代品牌的傳播特點
3. 互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播特點
4. 品牌引爆的可不只是品牌價值
案例分享：三只松鼠（農(nóng)產(chǎn)品）
二、   移動互聯(lián)網(wǎng)下的品牌引爆
1. 移動互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
2. 內(nèi)容營銷是移動互聯(lián)網(wǎng)品牌引爆的最佳方法
3. 內(nèi)容為王的八大原因
4. 內(nèi)容營銷的七大觀點
5. 內(nèi)容營銷的七大策略
案例分享：褚橙的內(nèi)容營銷
課堂小組練習(xí)：用內(nèi)容營銷的七大策略規(guī)劃一下你負(fù)責(zé)的品牌產(chǎn)品

第二講、 為什么品牌在電商經(jīng)營中有著引爆的效應(yīng)
一. 為什么品牌在電商中仍然有巨大的魔力
1. 線上客戶購買行為認(rèn)知
2. 品牌價值影響力
3. 品牌形象號召力
4. 電商類型的金字塔模型
案例分享：“沒想稻”五常大米走紅

第三講、 最佳的用戶體驗才是品牌引爆的必然
一、用戶體驗
1. 用戶體驗要旨
2. 用戶體驗要素
3. 用戶體驗的根本在于用戶需求
案例分享：支付寶
二、用戶畫像
1. 什么是用戶畫像？
2. 大數(shù)據(jù)技術(shù)與用戶畫像
3. 用戶畫像要素
4. 用戶畫像與品牌建設(shè)關(guān)系
5. 用戶畫像的基本流程
案例分享：高端生鮮產(chǎn)品的用戶畫像
課堂練習(xí)：描繪出你公司用戶的用戶畫像

第四講、高情商品牌有品牌引爆的良好條件
一. 情商九項與高情商（EQ）品牌
1. 心理學(xué)范疇的情商九項
2. 營銷4.0時代
3．情商九項與高情商品牌的關(guān)聯(lián)
4. 農(nóng)產(chǎn)品有高情商品牌建設(shè)的基因
案例分享：百果園與新零售
二. 塑造高情商品牌九項技術(shù)
1. 自信心表現(xiàn)
2. 交流能力表現(xiàn)
3. 獨立性表現(xiàn)
4. 情緒表達(dá)
5. 同理心表現(xiàn)
6. 挫折抵抗表現(xiàn)
7. 自律能力表現(xiàn)
8. 解決問題能力表現(xiàn)
9. 責(zé)任心表現(xiàn)
案例分享：蒙牛牛奶的輝煌
課堂討論：你公司的品牌合乎幾項高情商？
三. 塑造高情商品牌的注意事項
1. 注意品牌粘性
2. 注意產(chǎn)品屬性
3. 注意消費者的內(nèi)心感受
4. 注意“價值永遠(yuǎn)大于價格”
5. 注意塑造品牌自始至終都要圍繞“用戶體驗”
6. 注意場景與品牌的關(guān)系
案例分享： 日本的筑地市場

第五講、制造品牌引爆的引爆點
1. 怎樣才是好的品牌名稱
2. 更好的文案表達(dá)
3. 形象設(shè)計的 “七察”
4. 客戶角度“六問”
5. 視覺角度“六觀”
6. 適宜制造“熱點”
案例分享：喜茶和喪茶的營銷

第六講、課堂總結(jié)

實戰(zhàn)型能落地營銷/管理專家-黃儉介紹
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    黃老師多年在企業(yè)管理、公司戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷、品牌建設(shè)、員工管理、績效考核、上市公司等等方面有著豐富的實踐經(jīng)驗；深刻理解了東西方管理精髓。聽黃老師上課，可以聆聽他的職場經(jīng)歷，分享他的成績，干貨多多！課程突出實用性、故事性、新鮮性和幽默性。寬廣的知識體系、豐富的管理實踐、積極向上、幽默風(fēng)趣構(gòu)成了獨特的教學(xué)培訓(xùn)風(fēng)格，深受聽眾歡迎。通過一系列銷售案例剖析點評，使銷售管理人員掌握一些管理先進(jìn)理念，分析技巧、提高解決問題的能力。黃老師近期培訓(xùn)的東風(fēng)汽車-商用車公司，華東醫(yī)藥公司的銷售團(tuán)隊在培訓(xùn)后，銷售業(yè)績有了20%提升。
擅長領(lǐng)域：戰(zhàn)略管理/領(lǐng)導(dǎo)力系列/經(jīng)典營銷/新營銷/大數(shù)據(jù)營銷
授課風(fēng)格： 廣大的學(xué)員認(rèn)為授課風(fēng)格為：幽默風(fēng)趣、條理清晰、實戰(zhàn)、理論聯(lián)系實際。
主講課程：
《電話營銷技巧》《杰出的房地產(chǎn)銷售》《如何做好一流的客戶服務(wù)》
《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷》、 《銷售流程與技巧》、 《大客戶營銷》、《顧問式銷售》、《如何成為成功的房產(chǎn)銷售員》、《總經(jīng)理視角下的營銷管理》、《非營銷人員的營銷管理》、《如何塑造成功的電子商務(wù)品牌》，《精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營銷實戰(zhàn)》、《卓越營銷的營銷策劃》、《打造雙贏關(guān)系營銷》、《卓越客戶服務(wù)及實戰(zhàn)》、《海外市場客服及實務(wù)》

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