微信營銷實戰兵法兩天深度實操落地運營班

微信營銷實戰兵法兩天深度實操落地運營班(劉軍榮)課程介紹：

——微網絡撬動大市場


【溫馨提示】因為現場需要跟老師一起學習操作，請所有學員自帶智能手機，安裝好微信軟件.

授課方式：講師講授+視頻演繹+案例研討+角色扮演+講師點評+現場咨詢與輔導

●課程前言：

一段有關互聯網思維的奇跡
小米，3年時間，估值100億美金；
聯想，30年時間，港股市值100億美金；
諾基亞，擁有140多年歷史，市值146億美金；
沒有互聯網就沒有小米的傳奇，是什么讓小米走上了神壇？一個賣煎餅果子的，怎么就成了互聯網思維的范本？傳統企業該如何運用互聯網思維實現“二次創業”的夢想？

一段有關微信營銷的神話
一群大學生，用微信營銷賣水果，月收入4萬！
柴公子通過兼職做微信營銷賣板鴨，1個月流水過八萬！
大雨通過微信營銷賣黑枸杞，3個月 100萬流水，全國發展代理商200家！
7天連鎖酒店通過微信營銷，1個月內，會員數從30萬幾何式增至120萬！
小米手機通過微信營銷，在短短3個月內吸引粉絲105萬，網上訂單暴增15倍！
星巴克通過微信營銷，3周時間，僅“冰搖沁爽”一項產品銷售額就突破750萬！
Vivo手機通過微信營銷策劃一場活動，在0.35秒內創造了350W元的銷售奇跡！
凱迪拉克通過微信平臺策劃活動，30天吸粉37萬，省去傳統推廣費用1000萬！

這是一個充滿著奇跡與想像的時代。
當你打開手機時，你就能收到客戶的訂單！
當你發動一次活動，你就能找到你的潛在客戶！
當你關注供應商賬號，你就能獲得最新的采購行情！
當你策劃一場線上活動，就能把千萬粉絲聚集在一起！

這也是一個“沖動就是魔鬼”的時代
看到一個個微信營銷的神話在我們身邊發生，你沖動了嗎？如果有，請暫停你的腳步。沖動，會讓你付出慘重的代價！
微信，僅僅只是一種溝通工具。從功能角度說，并沒有什么神奇的地方。要想釋放它的營銷價值，關鍵在“運營”二字。運營，需要智慧、系統、策略與手段。它需要我們投入精力去研究自己的行業，研究競爭對手，研究消費者心理。
請不要對技術盲目崇拜！
如果您對微信營銷感興趣，如果您希望通過微信提高銷售業績，如果您希望通過微信去維護老客戶，建立自己的魚塘。那么，《微信營銷實戰兵法2天深度實操落地運營班》這樣的課程也許能夠幫到您
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●課程收益：
 ◇ 透過大量案例的剖析，深刻理解互聯網思維的規律與本質
 ◇ 結合行業特色，全面破解互聯網思維的9大典型思維
 ◇ 360度全面了解微信草根號與公眾號的功能與價值
 ◇ 掌握微信賬號推廣的13種方式，構建微信營銷矩陣
 ◇ 系統梳理，理解并掌握微信營銷的7大運營模式
 ◇ 理解并掌握微信養粉從0到10000的6種武器
 ◇ 掌握微商城、微官網的模塊、功能與營銷價值
 ◇ 掌握做好一份微信營銷方案的6項工作與7大內容格式
 ◇ 理解并運用微信公眾平臺最重要的1個運營公式
 ◇ 學習并借鑒各個行業50多個微信營銷成功案例的策略與方法。
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●課程大綱：

第一章 互聯網+背景下的粉絲經濟與消費者畫布
 ◇ 從工業時代到互聯網時代，營銷基因發生了怎樣的變化
 ◇ 工業思維VS互聯網思維的碰撞
 ◇ -從“物”到“人”，思維的基點徹底改變
 ◇ -消費者到底為產品買單，還是為感覺買單？
 ◇ 思考1：營銷的根本在哪里？
 ◇ -了解人心，通透人性是營銷成功的不二法門
 ◇ -案例賞析：腦白金何以暢銷十多年
 ◇ 社會化營銷與粉絲經濟：-粉絲經濟3大黃金元素
 ◇ 消費者觀察：70-80-90，不同代際人群的消費動機分析
 ◇ --互聯網土著-新的社會種群正在誕生
 ◇ 課堂作業1：基于產品賣點，繪制本行業消費者畫布

第二章 微信養魚系統與公眾賬號基因設計
 ◇ 微信營銷的本質與微信養魚5大系統
 ◇ -微信養魚系統：池塘-魚苗-飼料-活水-產卵-變現
 ◇ 微信公眾賬號的規劃與設計
 ◇ -基于目的的微信公號的分類：品牌型-營銷型-服務型
 ◇ -基于內容的微信公號的分類：電商型-媒體型-活動型-娛樂型
 ◇ 微信公眾賬號3大檢測標準：受眾-價值-匹配度
 ◇ 粉絲經濟下的虛擬人格與微信營銷矩陣的設計
 ◇ 零售業-微信公號的診斷、建議與優化
 ◇ 服務業-微信公號的診斷、建議與優化
 ◇ 制造業-微信公號的診斷、建議與優化
 ◇ 課堂作業2：學員企業的微信公號的診斷、建議與優化

第三章 微信運營之引流加粉篇
 ◇ 微信公眾賬號引流的兩個方向：社會化引流與微信賬號功能性引流
 ◇ 引流策略之全民營銷下的微信私號引流策略與技巧
 ◇ 引流策略之立足于論壇貼吧與QQ群的社群引流策略與技巧
 ◇ 引流策略之YY語音-病毒視頻與微博話題引流策略與技巧
 ◇ 功能性引流之基于微信漂流瓶的活動設計與邏輯解析
 ◇ -案例賞析：一個跨度3個月的漂流之旅
 ◇ 功能性引流之基于微信語音功能的活動設計與邏輯解析
 ◇ -案例賞析：“我要奶”的營銷邏輯
 ◇ 功能性引流之基于微信二維碼的活動設計與邏輯解析
 ◇ -案例賞析：一場“偷窺無罪”的二維碼營銷試驗
 ◇ 課堂作業3：如何設計一場可復制的掃碼加微信活動

第四章 微信運營之內容運營篇
 ◇ 提高文案閱讀率與轉發率的關鍵節點
 ◇ 微信文案寫作的5個方向
 ◇ --解決方案型、現身說法型、評書連載型、打假先鋒型、權威專業型
 ◇ 微信文案標題設計的12種套路
 ◇ --恐嚇型、暴力型、生活型、溫情型、命令型、專業型
 ◇ --賣萌型、攻略型、八卦型、文藝型、爆料型、標題黨
 ◇ 恐懼營銷：如何科學地嚇唬消費者
 ◇ --恐懼營銷實施過程中的4度解析
 ◇ 文案寫作中如何有效引發消費者注意力
 ◇ --要點1：與我相關-綁定“關注圈內的信息”
 ◇ --要點2：反差-讓關注圈內的信息出現變化
 ◇ 文案寫作綁定關注圈的邏輯節點與系列案例賞析
 ◇ 課堂作業4：基于創作邏輯進行系列文案創作

第五章 微信運營之活動設計篇
 ◇ 奧迪雙鉆：一本社會化電商的生意經網絡營銷策劃成功必須遵循的10大要點
 ◇ 跨界營銷的5大邏輯與案例賞析
 ◇ --產品定位相互匹配、心理訴求相互補充、溝通場景有連貫性、
 ◇ --聯手創造絕佳的用戶體驗、從線下反攻線上的事件醞釀
 ◇ 場景營銷的3個關鍵節點與案例賞析
 ◇ --構建場景的過程要自然、構建場景的細節要具體、構建場景外部觸點要多
 ◇ 案例賞析-奧迪雙鉆：一本社會化電商的“生意經”
 ◇ --用故事化內容、移動微社區、互動游戲構建內容金字塔
 ◇ 大跨度活動案例賞析：打劫開發商
 ◇ --在激勵機制既定的情境下通過創意化內容運營構建多層次互動游戲

課程總結：成功源于系統，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！

●【授_課_專_家_介_紹】劉軍榮  電商營銷專家

---資深實戰派網絡營銷、成功電商淘寶、天貓品牌網店杰出運營管理專家
---微信、微博營銷資深大玩家
---中國電商現象觀察者
---電商營銷實踐者
---騰訊集團互聯網營銷高級顧問
---匯海集團任職講師團團長
---中國“電商定位5I模型”與“電商團隊蠱毒理論” 體系建立者
---獲“中國移動12580手機媒體首席講師”稱號、“中國騰訊團購業務金牌講師”稱號
幫助女裝品牌“穎浩時尚服飾”、予愛生物科技、全網銀飾第一品牌“久愛珠寶”、零維男鞋、芊芊佳邑服裝、保溫瓶品牌-子路旗艦店等品牌的電商業績至少提升2倍以上。
---具有10年培訓與教育工作經驗；6年企業管理經驗；4年互聯網與電子商務品牌建設與營銷策劃經驗。
實戰經驗：
劉軍榮老師 大學畢業后任職于上海福祉私立學校中學部擔任授課老師、班主任，任職四年來，碾轉于上海、浙江兩省，開拓新的學校市場。在任教方面用心負責，深受學校領導和學生的歡迎，多次榮獲優秀稱號：獲“2003/2004年度優秀班主任”、“2004/2005年度教育先鋒貢獻獎”、“愛崗敬業獎”、 “2006/2007年度教育崗位杰出工作者”稱號、“最受歡迎教師”稱號。后就職于互聯網上市公司匯海集團就職于互聯網上市公司匯海集團任職講師、講師團團長。專注企業內部培訓與對外商業演講活動。演講范圍覆蓋于華東-上海、南京、蘇州、杭州、無錫、寧波、義烏等地；華南-深圳、廣州、佛山、中山、東莞、汕頭等城市。在歷次演講中獲得中國騰訊、中國移動各地分公司高度肯定與贊揚。獲“中國移動12580手機媒體首席講師”稱號、“中國騰訊團購業務金牌講師”稱號。
劉軍榮老師一直專注互聯網與電子商務領域的研究與實踐過程中，幫助眾多企業實現了從0到1、從1到100、從100到10000的轉型與跨越！
為實體女裝品牌“穎浩時尚服飾”提供電商的品牌定位與營銷策劃，建立蒙卓詩旗艦店。為蒙卓詩第一次參加淘寶雙十一中獲得成功，單日銷售額178萬，創造了穎浩時尚服飾銷售的歷史最高記錄。
為予愛生物科技提供電商的品牌營銷定位與架構搭建，把分散的兵力收歸一處，從10家店鋪同時運作收編為3家店鋪運作，最終從燒錢1000萬的困境中擺脫出來。通過團隊建設與能力提升，在2013年“雙十一”活動中，通過前期活動預熱、老客戶的維護與營銷策略的調整，通過電話與電商的雙軌結合，實現了單日銷售額達到250萬的佳績。
為全網銀飾第一品牌“久愛珠寶”進行了貨品的全新營銷規劃，在全網各大平臺，如淘寶、天貓、京東、當當、蘇寧易購、亞瑪遜、1號店等各大平臺都成就了全網類目搜索排名第一的地位。原年營業額4500萬。2013年“雙十一”活動中，創造了單日銷售額超過800萬歷史最高記錄。
為零維男鞋進行品牌的重新定位、團隊的重新梳理，關聯銷售的再次設計，最終使其推廣費用降低了60%～70%，銷售額卻提升了4倍；為芊芊佳邑服裝品牌進行了新的定位與營銷設計，轉化率從30%提升到60%，在廣告費用不變的前提下，業績提升2倍；幫助女裝品牌-朵拉芭娜旗艦店進行了全新的定位與策劃，上千萬庫存一月脫銷。幫助保溫瓶品牌-子路旗艦店進行了新的定位與策劃，銷售業績提升2倍……
劉軍榮老師擁有十余年的教育培訓與電商品牌策劃實操經驗，具有電子商務團隊建設、電子商務品牌策劃與營銷設計、電商企業內訓師的實踐能力。通過多年實踐與研究，將消費心理學，職場心理學、社會心理學與電子商務運作、傳統企業管理緊密結合，研發出了一套倍增電商利潤（注意不是銷量），突破電商紅海，建立自有品牌的實效性課程體系。劉老師已成功為數百家電商企業提供了品牌策劃與運營、團隊搭建與文化建設的服務。通過與數百家電商企業的深入接觸與服務，劉老師深刻地理解傳統企業在電商化過程中的困惑與不足，并用自己的知識與體系幫助眾多企業重新進行了品牌與模式設計、團隊與文化架構，以最小的投資、最快的速度、最大的力度，最穩的平衡度推動了電商企業的快速發展。
服務過的客戶
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