微營銷實戰——移動互聯網時代的微信營銷

微營銷實戰——移動互聯網時代的微信營銷(李建軍)課程介紹：

【溫馨提示】因為現場需要跟老師一起學習操作，請所有學員自帶智能手機，安裝好微信軟件.

● 講授方式：干貨為主，拒絕吹水；輕松娛樂，現場說法。

● 課程背景
本課程主要通過對微信的深度剖解，對微信在移動互聯網的定位和發展做獨到見解。移動互聯網時代面臨著營銷困局、用戶的變化、變革對策，我們對微信營銷做全方面分析與功能運用解剖，包括微信公眾平臺功能、微信營銷技巧、注意點、策略、廣告投放技巧等，并穿插案例，結合學員企業所在的問題進行點對點診斷，并提出可行性的分析與實戰指引，大量成功案例和數據現場解答，區別以往任何一堂微信營銷課程，讓你走出微信營銷誤區，聽了不想走。

● 課程大綱

一：微信對網絡新格局的影響以及未來的發展趨勢
1、微信的發展軌跡
2、微信沖擊下的互聯網格局
3、移動浪潮崛起下的網絡營銷趨勢
4、微信崛起下的騰訊產品體系與組織變化

◆面臨的困局
1、用戶獲取成本越來越高，ROI低
2、推廣方式繁雜，有效的少
3、慣性推廣途徑依賴強

◆用戶的變化
1、時間碎片化
2、行為移動化
3、管道多樣化
4、審美疲勞化
5、熱點易散化
6、消費理性化

◆變革對策
1、運營精細化
2、渠道矩陣化
3、內容協同化
4、營銷全員化
5、引流漏斗化
6、主渠道深化

二：微信和微信公眾平臺的運用
◆微信是什么？
1、通訊工具
2、社交平臺
3、閱讀工具
4、移動錢包
5、娛樂平臺
6、消費平臺

◆微信特點
1、私密化點對點，強關系，朋友圈、權限等
2、實時化
3、互動個性化
4、移動化
5、與微博的對比（重點闡述）

◆微信公眾平臺功能運用
什么是服務號？
什么是訂閱號？

◆用微信公眾號干什么？
1、與用戶溝通互動建立關系，營造好感提高信任度與權威度
2、為用戶提供服務體現差異化售前、售中、售后
3、以微信營銷對話，實現營銷，以達成目的或銷售
4、對廣告投入的有效監控（獨家公布微信二維碼接口應用）

◆如何做好要點用戶？
1、做好目標客戶群分析與行為分析
2、內容為王，兼顧終端特性
3、細分基礎上做足互動為主
4、持續投入，執行為本
5、溝通基礎上實現營銷全覆蓋，極盡全力做到簡易
6、牢記微信官方用戶的訴求

三：微信營銷
1、準備工作，內容框架、互動策略、如何滾雪球？
2、如何吸納粉絲 穿插激勵和常規做法？
3、如何提高互動率 設有獎問答、趣味游戲？
4、如何提高轉化率，個案靈活穿插，網站解答？
5、如何避免微信營銷10個大忌？

四： 微信營銷的KPI考核合格的標準：
1、內容到達率40%以上
2、內容閱讀率30%以上
3、互動率20%以上
4、粉絲增長率（視乎推廣投入程度）

五：行業應用微信案例分析
1、地產行業
2、醫療行業
3、快消行業
4、金融行業
5、教育行業
6、服裝行業
7、家居行業
8、電商行業
9、連鎖行業

六： 微信廣告投放技巧
1、如何甄別草根號？
2、如何提高轉化率機制設立？
3、如何做好風險防范？
4、主要價格行情？

經典微信營銷案例賞析
1、廣州天河城
2、杰克瓊斯
3、十里銀灘
4、廣州公安
5、深圳東部華僑城
 互動：針對學員所在企業的品牌、產品情況現場給予可行性分析與框架性推廣方向指引。

● 專家介紹：
李建軍老師，畢業于湘潭大學。至今已從事13年互聯網學習和研究，主要精通網絡營銷戰略規劃、整合網絡營銷、SEO營銷、移動互聯網新媒體營銷等領域。99年至2003年就職于拓普集團，主要工作研究互聯網底層技術優化，率先提出“水煮”的區域互聯網門戶概念，并打造“水煮長沙”項目規劃。2003-2007自主創立互聯網公司，從事外貿網絡營銷研究，搭建國際煙花網互聯網平臺。2007-2010年就職上市公司、中國互聯網十強企業搜房網，并獲總裁頒發的“CEO”杰出管理獎。2011年就職中國第一大互聯網公司騰訊大粵網區域頻道總經理，創造業內數個第一，并獲“2012業績冠軍”及“企業管理最佳導演獎”。現從事移動互聯網學習與研究，主力研究微信的營銷應用，已為數百家企業提供移動互聯網行銷指導。

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