企業二維碼營銷的新生態趨勢

    一覺醒來，我們發覺已經被二維碼的世界包圍了，只要細細觀察，商品的外包裝、火車票、機票、各類消費場所以及電視上都可以尋找到二維碼，地鐵、商場、咖啡屋、超市都有二維碼的身影，二維碼火了！根據資料顯示，目前在日本、韓國等地區，二維碼的應用已經非常成熟，在其國內的普及率已經高達96%以上。在二維碼與日俱增的關注度背后，眾多企業紛紛投入到二維碼的懷抱中，是不是二維碼就是營銷的終極利器，是不是二維碼就是拓寬市場的真正法寶？作為企業，如何利用二維碼的滾滾浪潮，我們該怎么辦？

    二維碼改變營銷生態

    二維碼是一種技術，更是一種工具，究竟對企業的營銷將發生怎樣的改變呢？二維碼蓬勃的趨勢背后其實是整個世界的互聯網化，這一趨勢要求信息以更為簡單有效的方式從線下流向線上。如果把二維碼做個比喻的話，它就是服務和產品流動的“加速器”。讓信息的流通伴隨著人們的日常活動而開展，以前說廣告植入，二維碼就是圍繞人的信息植入，無時無刻你都處在二維碼的包圍之中。在二維碼的應用方面，有很多先行者，如上海翼碼，它通過將二維碼發送至用戶手機，用戶憑此再到商家處進行消費。據媒體公開的報道，它的年銷售收入已達到五六千萬，一年可發出1億條左右的二維碼短信。并且為2萬個商戶網點提供了服務，向合作商配置了超過2萬臺的二維碼的終端識別設備，不僅解決了O2O模式中線下商戶資源的積累難題，更是建立起了別人短時間內難以趕超的優勢資源，在海量資源上開展業務自然游刃有余，這種模式的盈利能力不容小覷，由此也可以窺出二維碼營銷應用市場的廣闊。

    IT巨頭們自然不會袖手旁觀，財付通立刻捆綁了微信，依托微信搖一搖、二維碼掃描等功能。新浪微博、阿里巴巴的聚劃算、支付寶、大眾點評等眾多互聯網企業都已先后開通了二維碼功能。國家不久前發布的《物聯網“十二五”發展規劃》中也提出，作為物聯網和電子商務的關鍵應用技術，二維碼識別技術在整個物聯網的發展中被認為是最好的實現手段，要將二維碼作為物聯網的一個核心應用。

    營銷生態格局的改變，對于企業來說，無疑要迅速調整自己的營銷策略。一方面，二維碼的信息服務特征對于中小企業來說，相對低廉和有效的傳達方式，無疑是一個非常好的營銷手段。作為信息的載體，可以輕松實現線上和線下的有機結合，引導信息從線上到線下，這種有效而廉價的入口方式，對應用范圍沒有任何限制，無論企業的規模是什么樣，都在一個起跑線上，就看誰能更好的利用。對于營銷經費捉襟見肘的中小企業而言，二維碼可以作為企業的基礎營銷工具，借助免費的二維碼可以引導用戶訪問企業網站，從而提升關注度，帶動銷售量。寶潔和沃爾瑪公司，他們最近合作在紐約市共同進行了一個月的網絡移動購物促銷活動，這個活動準備了一輛宣傳車，將車停靠城中包括時尚區、聯合廣場公園以及紐約燒烤盛會等人流密集的地點。并在車的一側貼上寶潔公司產品的二維碼，其中包括Bounty紙巾、海飛絲、愛慕思狗糧等等。路過的紐約市民可以直接使用手機，掃描車身上的產品二維碼，產品便立即添加到沃爾瑪網上商店的購物籃中，實現查詢和購物，活動在花費不多的情況下，直接帶動了寶潔產品在該區域

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