新媒體時代整合營銷傳播

課程背景:整合營銷傳播是20世紀最有價值的營銷理論之一。然而到了21世紀，尤其是移動互聯網時代，整合營銷傳播（IMC）將發生什么變化？如何用新的整合營銷傳播（IMC）理論指導企業的營銷實踐？ 課程受益:●了解什么是整合營銷傳播（IMC）；●學習整合營銷傳播（IMC）與品牌策略；●揭示整合營銷傳播（IMC）的三大模式；●整合營銷傳播的新趨勢：SIVA理論與CCM理論●把握理論，結合大量的案例深入淺出的學習 課程大綱 第一單元：大勢所趨IMC的誕生背景和特點 第二單元：策略為王IMC的策略IMC的執行方法IMC執行的案例 第三單元：品牌整合IMC與品牌策略品牌策略的操作方法品牌策略的具體案例 第四單元：水土服否IMC在中國的典型案例剖析 第五單元：中國特色IMC在中國面臨的新問題 第六單元：三種模式產品驅動模式渠道驅動模式客戶驅動模式 第七單元：SIVA理論美國IMC的新趨勢解決方案（SOLUTION）獲取信息（INFORMATION）實現價值（VALUE）實現購買（ACCESS） 第八單元：CCM（創意傳播管理）理論中國對IMC的替代CCM理論的精神創意傳播傳播管理 第九單元：討論數字時代IMC的可能性探討 講師簡介：劉立豐    劉立豐老師是北大新聞傳播學院廣告系首屆碩士，首屆博士。在中國移動體系工作12年，歷任品牌經理、全球通品牌經理以及事業部副總等。對通信領域和互聯網領域都有豐富的經驗。曾負責過中國移動"動感地帶"品牌上市整體策劃；全球通VIP俱樂部整體策劃；負責移動微博和移動應用商場的推廣和運營支持等。北京大學新聞與傳播學院客座講師，主講本科生課程《整合營銷》。《東北人都是活雷鋒》flash的首位創作者，微信自媒體實踐者。劉立豐授課經驗   匯豐商學院高端總裁培訓班、北京工商大學高端.....[查看詳細課綱]